[국제마케팅] ASTRA(아스트라) 미국시장 진출

국제통신연합(ITU)이 밝히는 바와 같이 세계적 차원의 서비스, 고도의 데이터 전송, 다중 동시연결 지원, 유선에 비견될 통화품질, 스펙트럼의 효율적 사용, 그리고 다양한 서비스의 통합이 특징이다. 이는 무선통신과 고속 인터넷의 화려한 융합을 가져옴으로써 세계 통신시장의 경쟁구조를 변화시킬 것이 확실하다.IMT-2000은 세계적 차원에서 단말기나 기지국 관련 장비업체들의 손잡기도 동시에 초래하고 있다. 에릭슨 등 유럽업체는 물론 일본과 미국

미국내 가격기준으로)에 달한다고 한다.2003년도 의약품 판매 성장률 유지의 원인으로 새로운 제품의 등장에 따른 시장주도의 부산물이라는 해석이 제시되고 있다. 2003년 미국 내에서 승인된 신물질 수는 2002년 17개였던데 비해 3개 더 증가된 21개에 달하였다. 2002년 하반기와 2003년에 시장에 소개된 신약으로 최초의 비자극성ADHD(Attention-Deficit /Hyperactivity Disorder)치료제인 Eli Lilly의 Strattera 와 콜레스테롤 저하제인 Astrazeneca의 신약 Crestor 및 Schering/ Merck의

시장의 비중이 더 커지게 될 것이다. 특히 이들 신흥시장에 투입되는 제품의 다수가 오펠 뤼셀스하임 기술센터에서 개발되기 때문에 GMIO 내에서 오펠의 역할은 막중하다. 이는 소형차의 수요가 많은 신흥시장에 대응하기 위해서는 미국GM보다 소형차에 강점을 갖는 오펠이 적합하다고 판단했기 때문으로 풀이된다. 실제로 오펠은 아스트라나 코르사와 같은 세계적으로 통용되는 모델을 개발 제조해 온 업체이다.그런데 유럽GM은 최근 수년간 품질문제

시장을 겨냥하거나 대중시장을 마케팅보다는 스포츠를 이용한 마케팅 활동에 더욱 관심을 가지고 있으므로 스포츠를 이용한 마케팅에 대한 이해가 필요하다.) 송해용, 앞의 책, p75.2. 스포츠 마케팅 발달과 사례2.1 스포츠를 이용한 마케팅의 성장 배경우리 나라에서도 새로운 촉진수단(Promotion Tool)으로써 스포츠에 대한 중요성의 인식이 확산되고 있다. 이러한 스포츠를 이용한 마케팅에 기업들이 관심을 가지게 된 배경을 미국의 상황을 예로 들어

아스트라(ASTRA)⊙ 웰빙골프마케팅 : 제일모직 아스트라는 복고적이미지의 토트무늬와 현대적인 느낌의 스트라이트 패턴을 이용하여 패션을 강조하고 원단에 비타민 C(V-UP)나 알로에 엑기스를 첨가한 섬유(아로마블)나 대나무 펄프를 사용한 천연섬유(BAMBOO)를 사용, 건강까지 생각한 의류를 출시하였다.⊙ 스포츠문화마케팅 : 아스트라는 줄리잉스터와 스폰서계약을 맺고 줄리효과로 인하여 아스트라의 인지도 상승을 이용 미국시장에 진출하고 있다.