필립스 디자인마케팅
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- 목차
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1. 필립스의 역사와 소개
2. 필립스의 위기 1.2
3. 필립스의 CI변화
4. 필립스의 마케팅
(1) 스포츠 마케팅
(2) 문화마케팅
5. 필립스의 미래
- 본문내용
-
1.필립스의 소개와 역사
1891년 제라르드 필립스가 설립.
1900년대 초반에는 유럽 최대의 램프 제조업체로 부상.
1918년에 의료용 엑스레이 장비를 전 세계에 공급
1925년 텔레비전 발명을 위한 첫 번째 실험에 참여
1927년에는 라디오를 자체생산.
조명, 가전, 소형가전, 반도체, 의료 장비 등5개 사업 분야에 주력.
2.필립스의 위기(1) – 80년대 후반
구조조정
60여개에 달했던 사업을 일상용품, 전략적 부품, 전문시스템, 서비스의
4개 핵심분야로 통폐합.
흑자를 내고 있지만 경쟁력이 없다고 판단되는 사업은 과감히 매각.
연구개발 및 제작부서를 통폐합을 통한 제품개발기간과 비용절약.
마케팅 강화.
2.필립스의 위기(2)- 2002
최근 10여년간 필립스는 명성에 걸맞은 실적을 내지 못함.
-> 한국.대만.중국의 전자회사들의 맹추격, 침체 기미를 보였던 일본 회사들도 다시 전열을 가다듬고 있는 시점
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