더페이스샵과 설화수의 중국진출전략

더 페이스샵의 간략한 연혁중국 시장에 진출하여 성공한 사례 포함4Customer and Competitor: 중국 소비자와 중국 시장 경쟁자의 분석이 포함 된 슬라이드7Customer and Competitor: 중국 소비자와 중국 시장 경쟁자의 분석이 포함 된 슬라이드8더 페이스샵 중국에 매장 확대에 열을 올리고 있음중국의 화장품 브랜드와 합작하여서 확대 되는 중가 화장품 시장에 매장 확대 전략9-한국 소비자의 트렌드를 반영, 사회전반에 만연된 실속형 구매심리와 웰빙열풍

전략도 전개하였다. 이러한 미샤의 전략은 국내 화장품 시장에 새로운 돌풍으로 떠오르며 ‘더페이스샵’과 같은 아류 제품들이 시장에 진출하게 하는 중추적인 역할을 하였다.4) 지하철 역사 내 최대 매장 확보고유가•고물가 시대에 따라 지하철 이용승객이 지속적으로 늘고 있어, 지하철역내 매장은 로드샵 만큼 중요한 유통채널이 되고 있고 특히 지하철의 사용자는 대학생과 직장이 대부분이고 지하철 매장은 소비자들과의 친밀도를 높이는 효

전략2800억달성설화수한국고유의 문화와 접목한 한방화장품가장 한국적인 미의식 표출, 백화점 판매2700억달성또한 고가 화장품의 브랜드 힘은 세계적인 화장품 시장의 각축장이라 할 수 있는 백화 점에서의 점유율을 통해서도 알 수 있다. 업체설화수&헤라에스티로더랑콤샤넬디올크리니크오휘기타비율14%10%10%8%6%6%5%41%4. 해외 진출 배경국내에서의 확고부동한 국내 1위의 화장품 시장의 위치를 차지하고 있는 아모레 퍼시픽’은 이제

설화수와 같은 새로운 프레스티지 브랜드는 방문 팡매망을 더 확장하였고 백화점에 진출한 선도 기업들을 모방하여 전국적으로 백화점의 입점을 공격적으로 추진하였다. 설화수 이외에 라네즈, 아이오페등 아모레 퍼시픽의 제품을 전문으로 판매하는 ‘아리따움’과 같은 매장을 확충하고 미샤, 더 페이스 샵과 같은 저가 화장품에 대응하기 위해 이니스프리의 로드샵 확대등의 유통 채널의 혁신을 추진하였다. ③ 마케팅 아모레 퍼시픽은 지속적으

샵 브랜드들을 들 수 있으며 이들의 브랜드가 시행하는 다양한 마케팅 전략들을 분석하여 보고자 한다. 특히 일관성 있는 마케팅으로 지속적인 성장을 통해 현재 미샤와 치열한 자리 다툼을 하고 있는 ‘이니스프리’의 마케팅 전략과 더불어 ‘더페이스샵’ ‘에뛰드’의 마케팅 전략을 알아본다. 2) 로드샵 경쟁사의 마케팅전략 분석-더 페이스샵(1) 더 페이스샵 브랜드 소개미샤의 후발주자로써 2003년 화장품 시장에 진출 하였다. 후발 주자이긴