[마케팅조사] 지오다노 GIODANO 가격분석 및 향후 전략제언
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- 목차
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서론
문제의 인식
조사의 목적
연구의 목적
연구설계
연구방법/ 연구모형설계
연구결과분석
표본구성/ 가설검증
결론
연구결과 요약 및 시사점 / 한계점
- 본문내용
-
Ⅲ. 연구설계 1.연구방법
(1)연구방법
○ 정성조사
▶ 문헌, 신문기사, 인터넷 자료 등을 통하여 시장현황, 제품성과 등 파악
○ 정량조사
▶ 설문지법을 통해 가격변동에 따른 소비자의 민감 도 및 향후 구매의도 를 조사하여 가설 검증
(2) 표본선정
○ 직업/연령10대~30대를 표본으로 삼음.그 중 대학생층을 주 표본으로 선정
○ 설문조사 일시/장소 2009년 7월 2~3일 이틀 간 강원대학교 교내 및 온라인
○ 회수현황
총 300부를 회수하였지만, 16부에 비표본 오류가 있어 이를 제외하고 284부를 분석함
분석
- 두 그룹 모두 독립변수인 가격인하에 대한 의사와 종속변수인
향후 구매의사간에는 선형관계를 이룸.
- 지오다노 선호그룹 독립변수의 종속변수 설명력 43.5%
타브랜드 선호그룹 독립변수의 종속변수 설명력 35.2%
∴ 지오다노를 선호하는 그룹의 설명력이 더 높았다.
지오다노 선호그룹이 가격인하에 따라 향후 구매로 이어질 확률이 높다는 것을 발견.
∴ 지오다노를 자주 애용하는 고객에 대해서 가격 인하나 다른 가격옵션 프리미엄을 제시하거나 가격인하를 실시할 때 지오다노 애호도가 높은 고객에게 이메일이나 문자메시지를 보내는 등 향후 구매로 이어 지도록 한다.
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