대웅제약 우루사 광고 홍보전략

전략으로 제품 관여도를 높이려 했다. 그리고 참가자 16만명 이상을 육박하며 그 중 20대 참여율이 70%에 달하는 인기 TV프로그램 “슈퍼스타 K3”와의 연관성도 광고에 드러내면서 보다 많은 젊은 층들이 관심을 갖도록 만들었다. 공식 협찬사가 되어 광고를 진행하면서 20대 고객들과 소통하게 되었으며 빈폴의 모델인 지드래곤이 “슈퍼스타K3” 스타일 멘토로 선정되기도 하면서 연관성이 더욱 늘어 광고 스토리에 더욱 힘을 싣게 되었다. Ⅲ. 대웅제약

제약 2,331,033 608,767 931,733 2,000 3,873,532구주제약 구주제약PR 0 92,118 0 0 92,118회사계-구주제약 0 92,118 0 0 92,118국제약품 국제센스틱 0 0 680,800 0 680,800국제약품공고 0 0 4,176 0 4,176국제약품PR 0 262,624 8,880 0 271,504회사계-국제약품 0 262,624 693,856 0 956,480대웅제약 닥터베아제 2,001,590 92,048 2,646,794 0 4,740,432대웅니코스탑 0 0 355,392 0 355,392대웅제약공고 0 0 4,856 0 4,856대웅제약PR 0 0 8,436 0 8,436베아제 0 0 6,118 0 6,118우루사 2,158,280 193,939 6,574,301 0 8,926,520회사계-대웅제약

광고에서 95%는 남자만 등장하며 대화체도 거침없이 내뱉는 지극히 남성적인 말투이다. 또한 젊은 남성층만의 Life Style을 반영하며 고유한 Core values를 공유하고 있는 모습을 보여주는 듯하다. 이 점에서 여자와 다른 사회 계층을 완전히 배제했다는 한계를 엿볼 수 있다. 2. 대웅제약 우루사대웅제약 우루사는 1961년 출시돼 약 50년간 대표적인 간 기능 개선 제품으로 인정받아 왔다. 하지만 ‘간 기능 개선’이란 제품의 강점은 오히려 소비자들이 우루사

우루사의 인지도피부개선 효과최초 여성 전용대웅제약의 영업력 1일 3회 복용Old Brand제품의 충성도건강에 대한 관심증가시장 개척 상품여성 사회활동 증가따뜻한 대웅제약 시장 개척 상품Well-being Boom다른성분(헛개나무,밀크시슬)알파우루사 – marketing strategySWOT분석시장분석마케팅전략 I마케팅전략 II마케팅전략 III결 론“간에 화장하세요”Promotion길거리 홍보CF 광고 지면 광고How화장품매장학교 축제9시

우루사삐콤씨아로나민가격 : 25,000원(100정)가격 : 19,000원(100정)가격 : 20,000원(100정) 4P - Place`현지업체와의 전략적 제휴로 인한 유통비용 감소약국 뿐만 아니라 편의점 등으로의 진출 필요약국의 영업시간은 제한적4P - Promotion우루사 ‘간덕분이야’ CF 광고경쟁제품 광고 CF삐콤씨 광고 CF아로나민 광고 CF대웅제약1945년 설립.‘UDCA 성분의 간장약?’ : 초기 홍보전략 실패1983년, 경기도 광주의 반달곰 소동: ‘우루사 한 박