Ⅳ. 브랜드 특징과 메시지 표현 전략간의 관련성
1. 브랜드 특징
2. 전체적 크리에이티브 가이드 라인
3. 광고 표현 전략
Ⅴ. 캠페인 전개과정
Ⅵ. 광고 캠페인데 대한 고객반응
Ⅶ. 광고 목표에 대한 달성 정도
Ⅷ. 본 광고 캠페인의 장,단점
Ⅸ. 본 광고 캠페인 전개의 향후 개선점
본문내용
들어가기 전에....
80년대 캔커피가 처음으로 도입된 이후 커피음료시장은 계속하여 성장해 왔고 현재는 약 2000억 규모의 시장크기를 가지는, 음료시장에서 매우 중요한 위치를 차지하게 되었다. 이에 따라 많은 기업들이 커피음료 시장에 참여하여 경쟁을 벌이게 되었으며 그 형태나 맛 또한 매우 다양화되었다.
현재 커피음료 시장에는 수많은 브랜드들이 경쟁을 벌이고 있다. 각 브랜드는 차별화된 이미지와 컨셉을 전달하고자 많은 노력을 기울이고 있다.
지금 집행되고 있는 많은 캔커피 광고들은 BGM, 음향효과, 로고송 등 청각적 요소를 주변적 요소로 크게 비중을 두지 않고 이용한 것들이 대부분이다. 그 중 산타페의 광고는 다른 브래들 들과는 다르게 BGM을 강점으로 내세워 소비자에게 제품 알리기를 하고 있다. 소비자들이 쉽게 BGM을 접하고 그 음악에 따라 음을 흥얼거리며 자연스럽게 제품을 인지하도록 집행된 것이 바로 산타페 광고의 장점이라 할 수 있겠다.
따라서 산타페의 BGM이 소비자에게 미친 영향에 대하여 자세히 알아보도록 하겠다.
『동종 제품군 에서 다른 광고유형 비교 및 분석-비비안과 비너스 사례를 중심으로』교과명: 소비자행동론교수명: 작성자: 제출일: 2002년 11월 28일I. 서론1) 문제제기현대사회를 살아가는 소비자에게는 무수한 요소들이 제품을 구매하는 의사결정과정에 영향을 미친다. 그러한 소비자 구매정보 환경요소들 가운데서도 가장 빈번하고 폭넓게 영향을 주는 것이 광고라고 할 수 있다. 즉, 소비자는 의식적이든 무의식적이든 광고에 노출되면서 살고 있
광고나 드라마, 인터넷 블로그에 대중이 열광하는 것이다.미래에 대한 불안감이 커지고 이에 따라 소비심리가 얼어붙을수록 ‘바로 내 얘기야’ 하고 소비자가 고개를 끄덕일 만한 구체적인 일상 소재의 ‘공감(共感) 마케팅’이 각광을 받는다 대표적인 사례가 ‘리얼리티 광고’. SK텔레콤의 시리즈 광고인 ‘현대생활백서’이다.공감마케팅으로 대중들에게 어필하고 있는 이 광고에 대해 광고학적인 측면과 대중들의 입장에서 분석해보자.1.상
광고학입문Iriver 광고 분석Contexts1. 광고를 선정한 이유 2. Iriver 광고의 전략 분석 - 티저광고(Teaser Advertising)- 광고캠페인- 슬로건- 컨셉- 비판3. Iriver 광고의 효과 분석 - 매출증감- 경쟁사와 시장점유율 비교- 브랜드 선호도1. 광고를 선정한 이유 : MP3 시장을 둘러싼 업체 간 경쟁이 점입가경으로 치닫고 있다. 가격비교 쇼핑 포털 다나와(www.danawa.com)에서 최근 사이트 방문자 5774
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