[소비자행동론] 비비안과 비너스 광고유형 비교 및 분석

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2004.03.16 / 2019.12.24
10페이지 / doc (MS워드 2003이하)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
1,400원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 동종 제품군 에서 다른 광고유형 비교 및 분석-비비안과 비너스 사례를 중심으로

I. 서론

1) 문제제기
2) 이론적 배경 및 분석틀 제시

II. 광고분석

1. 광고컨셉
2. FCB GRID 모델에 의한 전략 분석
3. 다른 환경요인에 따른 전략 분석

III. 결론
1. 분석에 대한 평가
2. 효과적인 광고유형

본문내용: 1) 문제제기
현대사회를 살아가는 소비자에게는 무수한 요소들이 제품을 구매하는 의사결정과정에 영향을 미친다. 그러한 소비자 구매정보 환경요소들 가운데서도 가장 빈번하고 폭넓게 영향을 주는 것이 광고라고 할 수 있다. 즉, 소비자는 의식적이든 무의식적이든 광고에 노출되면서 살고 있고, 이러한 광고는 소비자 의사결정에 영향을 미친다는 가정하에 만들어지고 그 전략을 구축하게 된다. 그리고 이러한 전략적 접근은 광고를 제작하는데 매우 중요하다.
이렇게 만들어지는 광고는 크게 소비자에게 제품에 대한 정보를 제공하는 ‘정보전달 형 광고’와 제품에 대한 정보 없이 이미지나 느낌 등을 공유하는 ‘이미지광고’로 나뉘어 질 수 있다. 그리고 이렇게 각각의 방법에 따라서 상이한 소비자의 정보처리와 그에 따른 태도가 상이하게 형성된다. 그렇다면 기업의 입장에서는 어떠한 형태의 광고유형을 정할 것인가는 매우 중요한 문제이다. 이러한 광고유형을 정하는데 가장 빈번하게 이용된 방법은 ELM(Elaboration Likelihood Model) 즉 정교화 가능성 모델이다. 이 모델은 관여 도에 따라서 다른 광고유형을 제시하는 것이 효과적이라고 밝힌다. 그리고 고관이여 제품의 경우에는 중심경로를 통해서 소비자들이 태도를 형성하므로 정보중심적인 전달 형 광고가 효과적이고 저 관여 제품의 경우에는 소비자들이 주변경로를 통해서 태도를 형성하므로 전달자(endorser) 즉 모델이나 주변 배경에 의한 영향이 강한 이미지 중심의 광고가 효과적이라고 말하고 있다.
그러나 관여도 수준에 의해서 광고를 살펴보면 실제 현상과는 조금 상이한

참고문헌: 논문
김정구(2000 겨울), “브랜드개성의 FCB모델에 따른 역할에 관한 연구,”『광고학 연구』 제 11 권 4 호, pp. 65∼85.
김용준, 이정재(1994 봄), “언제 이미지 광고를 할 것인가,” 『광고연구』, pp. 9∼30
김왕석, 권윤숙(1997 봄), “광고태도가 상표태도 형성에 영향을 미치는 과정에 대한 상표 친숙도 영향,”『광고연구』, pp. 44∼60
조재영(1994 봄), “소비자 관점에서 본 광고의 기능에 관한 연구”, 『광고연구, pp. 261∼280

단행본
김종의(2000), 『소비자 행동론』, (형성출판사)

인터넷 사이트
비비안 www.vivien.co.kr
비너스 www.venus.co.kr

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

스타마케팅 레포트

소비자 분석 161.현 대중문화의 트랜드 162.스타브랜드에 왜 열광하는가? 173.SWOT분석 20제 4 장 문제점과 개선방안 24제1절 스타마케팅의 문제점 241.과다경쟁 242.협찬브랜드의 중복 243.무계획적 도전 254.Risk 관리 실패 25제2절 스타마케팅의 개선방안 261.성공하기 위한 스타마케팅 262.스타마케팅의 전략 및 나아갈 방향 27제 5 장 결 론 30참 고 문 헌 31표 목 차 〈표 3-1〉SWOT분석 20제 1 장 서론제1절 주제선정 이유광고를 ‘자본주의의 꽃’이라 부

교육학 소비자 행동론-

소비자들에게서 왜 이 지역 매장에는 자수 프린트 서비스를 하지 않느냐는 항의가 회사에 잇따르고 있다. 예스는 매장에 액자 같은 사각 프레임과 전면 창문을 가로지르는 영자가 특징인데 이와 유사한 매장들이 인근에 속속 들어서고 있다는 것이다. (매일경제 2004년 12월 15일의 기사참고)이로 인해 예스측과 마루측은 다음과 같은 서로를 비방하는 광고 포스터까지 제작하게 되었다 ▶S. T. P. 전략분석-Segmentation (시장세분화)① 인

[기업분석]현대백화점의 유통관리와 경영전략분석 및 개선방향

및 좌석버스 부산진시장 앞, 자유시장 앞, 부산은행 본점 앞 경유(버스편이 불편함)(4)SWOT분석(현대백화점-부산 범일동 지점)1)강점:경제적으로 여유가 있는 40대 위주의 고객들이 많다.세계적으로 알려진 명품들이 부산 롯데백화점에 비해서 다양하고 고급스런 분위기로 소비자들의 욕구충족을 시키고 있다.2)약점:다양한 연령층의 고객이 부족하며, 서면 롯데백화점에 비해서 상권이 좁다.롯데백화점에 비해서 버스노선이 다양하지 않다(버스정류

[사업계획서]스타킹브랜드시장분석 및 신제품 마케팅전략과 사업계획에 관한 연구

분석 & 경쟁자분석2-2. 고객분석2-3. 자사분석3. SWOT도출4. STP의 결정4-1. Segmentation4-2. Targeting4-3. Positioning5. 4Ps의 결정5-1. Product5-2. Place5-3. Price5-4. Promotion● 참고문헌 및 인터넷 사이트●스타킹 구매 관련 설문조사1. 연구 목적97년 IMF 사태로 다수의 중산층이 감소되었다. 이로 인해 나타난 소비층의 양극화 현상은 2002년에 접어든 지금까지도 지속 ․ 심화되고 있다. 다시 말해 고가와 중저가로 시장이 양분된 것이다. 한편 소비자의 관

[조직구조론](주)남영L&F 사례

비비안의 브랜드 파워는 패션의 유행과 속옷의 트렌드를 정확히 읽어 소비자들이 원하는 것을 제품에 반영하는 데서 나온다. 대표 브랜드 비비안(VIVIEN)은 우아하면서도 편안한 이미지를 현대적 감각에 맞춘 브랜드로 95년 볼륨 업브라, 98년 노브라, 2000년 투씨브라, 2001년에어볼륨브라, 2002년 볼륨 포에버, 2003년 스킨볼륨브라 등 꾸준히 히트상품을 내고 있다. 90년대부터는 백화점 및 전문점에서만 구입할 수 있는 고급 브랜드로 키웠다. 백

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인