[광고학] 대상 청정원 순창 고추장 광고분석 및 개선광고의 스토리 보드
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- 2011.08.18 / 2019.12.24
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- 목차
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목 차
1. 시장 상황 분석
1) 자사 제품 분석
2) 시장 트렌드 분석
3) 경쟁사 분석
4) 매출 및 점유율 분석
5) 소비자 분석
6) SWOT 분석
2. 광고 목표와 기존광고 문제점 분석
1) 광고 목표
2) 광고의 문제점 분석
3. 개선 광고
1) 개선광고의 스토리 보드
2) 광고의 개선점
- 본문내용
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2. 광고 목표와 기존광고 문제점 분석
그림1. 이효리를 모델로한 기존의 청정원 순창 고추장 광고
1) 광고 목표
이효리를 CF모델로 내세운 기존의 광고는 도시적이고 똑 부러지는 모델의 이미지를 활용해 ‘현명한 주부’로서의 소비자의 모습을 투영했다.
올해 4월부터 전파를 타기 시작한 새로운 광고는 기존의 광고에서 많이 달라진 모습을 보인다. 우선 본 광고가 방영되기 전에 고추장 광고사상 유래가 없는 티져광고를 제작, 방송함으로써 소비자의 주의를 효과적으로 끌 수 있었다.
그리고 본 광고는 기존 소비자층은 유지하되 30대 이하의 젊은 소비자층을 공략하기 위해 좀 더 영상미를 강조하여 감성적 분위기를 띄었다.
기존 광고가 기존 소비자층인 30대 이상의 주부층을 목표로 한 광고였다면, 새로운 광고는 30대 이하의 새로운 소비자층으로 소비자층의 범위를 넓히기 위한 광고다.
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