서울 장수 막걸리 유통망개선점 제언

개선점 그리고 그에 대한 해결책1) 박카스에 대한 부정적 인식 전환- 박카스는 현재 기업의 아이덴티티(identity)와 제품의 이미지(image)가 맞지 않는다는 단점을 지니고있다. 박카스 제품을 통해 알 수 있는 기업의 아이덴티티는 공익적인 면이 강한 데에 비해 소비자들이 생각하는 제품의 이미지는 박카스라는 제품이 카페인 때문에 몸에 좋지 않은 음료, 중독성이강하다는 등 부정적인 인식이 깔려있다. 이처럼 둘 사이에는 차이가 크다는 것을 알 수

막걸리가 최근 주류 시장 판도 변화주도- 소비자 선호도 증가 및 정부정책 지원등으로 인해 지속적 증가기대- 해외에서 부터 막걸리 열풍 및 시장확대 시작됨일본의 막걸리 열풍으로 2000년 이후- 원산지 표시제∙품질 인증제 등의 도입으로고급 막걸리 등장 기대3) 경쟁사 분석서울탁주협회2. 환경 분석- 1962. 2. 1. 에 설립된 국내 최대의탁주업체- 막걸리 시장 점유율 40~50%(서울지역은 70%에 육박)- 매출액 800억원 대- 주력상품 : 서울 장수 막걸

막걸리는 살아있다 !- (주)국순당 생막걸리 -목 차Ⅰ. 서 론1. 연구배경 및 연구목적2. 연구방법3. 연구의의Ⅱ. 본 론1. 국순당 기업 소개2. 환경분석3. SWOT 분석4. STP5. Marketing Mix(4P)Ⅲ. 결 론1. 제언2. 맺음말Ⅰ. 서 론1. 연구배경 및 연구목적지난 해 2009년의 히트상품 1위. 막걸리!! 삼성경제연구소가 이와 같이 보고했다. 지난해는 경제 불황과 함께 저가의 저도주를 선호하는 소비문화로 인해 막걸리 열풍이 거세게 일었던 한해가 되었다. 그 중

막걸리 호조로 인한 하이트진로의 막강한 브랜드파워가 부상되고 있다. 소주 역시도 증가했지만 전년대비 미미한 수준으로 증가했다. 즉, 하이트진로로 통합한 이후 맥주와 막걸리의 수출 급증에 힘입어 더욱더 소주는 물론 다른 제품들도 다양한 제품 포트폴리오를 구성해서 해외시장을 공략해야 할 것이다. 더 자세한 내용의 향후 방향과 제언은 발표 말미에 하겠음.362006년 8월=참이슬fresh출시 2006년 2월=처음처럼 출시. 진로의 간단한 연혁 보시죠

유통망에서의 압도적인 경쟁력을 바탕으로 점유율을 늘려 가고 있고, 무료 샘플 제공과 상상을 초월하는 가격조건을 제시하는 등 가격경쟁력 면에서도 우위를 차지하고 있다. 이러한 산토리와 두산의 공격적인 마케팅과 맥주의 유통망을 활용한 소주 배급은 진로에게 커다란 위협으로 다가오고 있다. 대안 진로기업의 공격적 마케팅진로재팬은 2009년 3월 도쿄 롯폰기 힐즈에서 막걸리 시음회를 열고, 4월부터 일본 공중파에서 방영되고 있는 드라마