[국제경영] 하이트-진로의 일본, 중국 진출 전략

진출1968년 베트남을 시작으로 해외시장 개척에 나선 진로는 동남아를 출발점으로 73년 서독, 75년 미국에 이어 79년 일본시장에 진출하기 시작했으며 아르헨티나, 호주, 브라질, 캐나다, 중국, 독일, 괌, 이태리, 인도네시아, 멕시코, 네덜란드, 뉴질랜드, 필리핀, 싱가포르, 베트남, 카자흐스탄 등 전 세계 60여개 국가에 진로소주를 수출하고 있다.2. 일본 진출 분석(1) 일본 진출 배경1) 1976년 자도주(自道酒) 50% 할당제 실시소주는 1976년 시행된 지역별 할

일본은 수요측면에서는 단연 아시아에서 으뜸으로 생각할 수 있다. 즉, 까다로운 일본인들의 성향에 맞는 전략이 일단 통하게 되면, 만들어진 신뢰를 통해 고성장을 기대할 수 있다. 일본의 인구는 한국의 약 3배에 이르며, 일본인의 일인당 주류소비량은 우리나라 57리터에 비해 81리터로 약 24리터나 많은 편이다. 이러한 일본 시장의 시장규모와 성장하는 일본 소주시장을 진로가 진출하기에 매력으로 작용하였다고 볼 수 있음.② 유통구조일본시장의

진로소주 베트남 첫 수출1970. 12 진로, 삼학 제치고 소주시장 1위1977. 11 진로소주, 일본시장 진출1998. 03 조선맥주주식회사 사명을 하이트맥주 주식회사로 변경10 진로, 대나무 숯 여과소주 ‘참 이슬’ 출시 2005. 02 진로, 일본소주시장 7년 연속 1위07 하이트 진로 그룹 출범2006. 05 참이슬 100억병 판매돌파 08 진로 참이슬 fresh 출시2007. 04 진로재팬, 양인집 사장 취임12 중국 현지법인 북경진로해특주업유한공사 설립, 이충수 법인장 취임2008. 05 진로재

하이트의 진로 인수는 “시너지효과 창출 및 기업가치 극대화에 굉장한 강점으로 작용할 것으로 보인다. 진로는 지난 97년 외한 위기 때 무리한 사업 확충(cass맥주, 유통업)과 계열사 지급보증으로 부채가 대폭 늘어 부도나 현재까지 법정 관리를 받아오고 있는 기업이기는 하나 ‘참이슬’로 현 소주시장 점유율(2004년 말: 전국55.4%, 수도권90%)1위를 지키고 있는 기업이다. 그리고 현재 진로는 일본시장도 진출해 있는 이점을 가지고 2005년 인수합병시장

하이트 맥주의 마케팅 전략 분석제 1절 국내 맥주 시장 현황1. 국내 맥주 시장의 구조(1) 배경우리 나라의 맥주제조는 1930년대 초 현재 일본의 아사히(조일)와 삿포로(찰황) 맥주회사의 전신인 다이닛퐁맥주(주)와 닛퐁기린맥주(주)가 들어와 조선맥주(주)와 동양맥주(주)의 전신인 다이닛퐁맥주(주)와 쇼우와기린맥주(주)를 설립하여 영등포에 공장을 지어 생산하면서 시작되었다. 그 후 815광복과 더불어 한국인들이 기업경영을 인수받아 625사변을