[국제경영] 팔도도시락 러시아시장 진출전략

※ 글로벌 경영전략 보고서‘팔도 도시락’의 러시아 진출 및 마케팅 전략목 차Ⅰ. 서 론1. 기업소개 (1) 기업 이념(2) 해외 진출 현황Ⅱ. 본 론1. 진출동기(1) 진출 배경1) 지리적 환경2) 러시아의 라면 시장(2) 진출 과정2. 시장진출전략(1) 위기 속 과감한 투자를 통한 시장 확보.(2) 생산 기지의 현지화(3) 제품의 현지화(4) 고객에 맞춘 디자인 변경3. SWOT과 4P분석(1) SWOT 분석(2) 4P 분석1) 제품 전략 (Product)2) 가격 전략 (Price)3) 유통 전략 (Place)4)

한국 야쿠르트러시아 입맛사로잡다!- 5조 -도 시 락*CONTENTS1342한국야쿠르트 소개 및 선정이유 팔도도시락 산업구조 분석 및 러시아산업환경분석팔도의 핵심역량 및 성공요인 분석마케팅 전략 분석 (4P, STP, SWOT,경쟁자분석)문제점 및 개선방향 5서론본론결론*1한국야쿠르트 소개*한국야쿠르트1969 - 19781969년 11월 한국야쿠르트 주식회사 창립총회 개최유산균 발효유 제품을 생산, 판매하며 시장을 개척1979 - 19881983년, 팔도라면을 생

훨훨 날다, blog.naver.com/uiiam/150119698019팔도라면 꼬꼬면 홈페이지 http://www.paldokoko.com/User/StoryMain.aspx중앙일보 ECONOMIST 제 664호 (2002/12.3)삼양식품 http://www.samyangfood.co.kr제일기획 http://www.cheil.comMBC 애드컴 http://www.mbcad.com광고정보센터 http://www.advertising.co.kr언론재단 http://www.kinds.or.kr매경이코노미 http://www.mkeconomy.com파이낸셜뉴스 http://www.finnews.com동아일보 http://www/donga.com스포츠서울 http://www.sportsseoul.com출처,참고Q & A Thank you

도시락 러시아 진출 사례 분석목 차Ⅰ. 기업 선정 이유 및 연구 목적 31. 연구 목적 32. 선정 이유 33. 기업 소개 4Ⅱ. 러시아 시장 환경 분석 51. 러시아 식품 시장 52. 러시아 소비자 분석 7III. 도시락 러시아 진출 과정 91. 러시아 입성 - 보따리상 시대 92. 수출 확대 및 위기 극복 - 현지 마케팅 시대 93. 현지 직접 투자 - 생산시대 104. KOYA 러시아 투자의 특징 11Ⅳ. 한국야쿠르트의 성공 요인 분석 121. KOYA의 성공요인 122. KOYA 러시아 진출 SWOT 분석 16

도시락’ 에 주목한 이유는 국내의 성공을 발판으로 수출에서 직접투자로 이어지는 전형적인 과정과 달리 국내에서 저조한 성과에도 불구하고 현재 러시아 시장에서 높은 점유율을 보인다는 점이었다. ‘도시락’ 의 국제마케팅을 살펴보기 위해서는 위에 언급한대로 새로운 환경 즉, 러시아의 환경의 이해가 선행되어야 한다고 생각한다. 시장으로서의 러시아에 대한 환경 분석과 세부적인 산업 환경, 마지막으로 ‘도시락’ 의 마케팅 전략을 살펴