[국제경영] 참이슬 소주의 러시아 시장진출

시장에서 여성의 입김이 점차 세지고 있다는 점이다. 여성의 사회진출이 늘어나고 경제력도 향상되면서 남성 위주의 주류시장에 여성 소비자들도 핵심세력으로 떠오르고 있다. 그 예로 소주시장은 올해 ‘순한 소주’가 코드다. 진로는 제품 리뉴얼을 통해 20.1도의 참이슬을 내놨고 두산BG는 ‘처음처럼(20도)’을, 무학소주가 ‘화이트(20.5도)’ 등을 판매했다. 소주가 국내에 최초로 선보이기 시작한 1924년에는 알코올 도수가 무려 35도에 달했다. 73년

시장의 개척국내 음료시장은 음료업계의 탄산 및 과실음료와 제약업계의 드링크로 크게 나눠져 있는데 광동제약은 그 틈새를 노렸다. 비타민을 음료처럼 마시고 흡수도 빠르다는 인식이 퍼지면서 인기가 하늘로 치솟았다. 최근 경영트렌드인 복합 제품인 셈이다. 시장 선점효과도 톡톡히 봤다.6. 발상의 전환광동제약은 비타민은 과립이나 정제로 먹는다는 고정관념을 깨뜨렸다. ‘마시는 비타민’인 점을 내세워 시장에 내놓자 소비자들의 반응은

국제경영 활동과 관련되어 있다고 보아야 할 것이다.외부적으로 드러나는 가장 대표적인 국제경영 활동의 형태는 수출입과 해외 현지생산 활동이다. 수출의 경우 해외시장 조사, 수출 통관, 금융, 현지 유통을 포함한 마케팅 활동 등이 주요 경영 활동의 내용이며, 담당 인력에 대한 교육을 포함한 인사관리도 주요 과제가 된다. 현지 생산의 경우에는 진출 지역 및 국가 선정, 합착 또는 단독투자 결정, 생산, 재무, 마케팅, 인사 등 현지에서의 구체적인

시장을 통해 한국의 다양한 주종을 선보일 수 있는 기회가 될 수 있을 것으로 보이며 오랫동안 한국의 술로 대표됐던 저알코올주가 중국에서도 유행할 수 있을 것으로 예상되는 만큼 중국시장에서의 선전을 기대해 본다.2. 한국 기업의 중국 진출 동향 기사진로, 대륙에 순한 소주 깃발 꽂는다 뉴시스|기사입력 2007-03-01 16:08 |최종수정2007-03-01 16:08 【베이징=뉴시스】 ‘참이슬’과 ‘참이슬 후레쉬’로 국내에서 선두를 유지하고 있는 진로가 해외시

시장 점유율 현황2) 지역의 소주시장 점유율 현황(5) 글로벌 기업으로서의 진로일찌감치 진로는 80여개 국가에 수출하고 4개의 해외법인을 가지고 있는 글로벌기업, 국제 기업이다. 이러한 진로의 사례는 뉴스나 사례를 통하여 많이 접하고 있다. 그 중 하나를 발췌해 보았다. 지난 1968년 베트남을 시작으로 해외시장 개척에 나선 진로는 동남아를 출발점으로 73년 서독에, 75년 미국에 이어 79년 일본시장에 진출하