[국제마케팅] 국내 전통주의 국제마케팅 전략 - 국순당의 중국진출 전략

진출은 전무한 상황이다. 2008년 전통주 수출지역의 70%가 중국과 일본 등 아시아 지역이고 나머지 30%는 미국, 호주 등 한국인교포가 많은 일부 국가에 국한되어 있다. 서구시장에 대한 전통주의 수출은 아직까지 그 가능성만을 염두해 두고 있을 뿐 많은 난항을 겪고 있다고 한다. 우리는 동양문화에 대한 관심과 웰빙 트렌드를 기회로 여겨 국순당 전통주의 서구시장 개척 방안을 연구하였고, 그중 최근 FTA체결과 시장의 가능성, 그리고 수출의 용이성

국순당은 과감히 제품 품질의 고급화를 선택했다. 그러나 고급약재를 사용하다보니 원료비부담이 만만치 않자 중국산 원료를 권하는 소리가 있었다. 실제 중국산 원료로 술을 빚어 시음을 해본 결과 맛의 차이는 별반 없었다. 하지만 고품질을 추구하는 백세주가 일반적으로 품질이 낮다고 인식되는 중국산을 쓸 수 없었으며, 소비자의 눈을 속이는 일은 더 더욱 할 수 없었다. 결과 지금까지도 오로지 국내원료만을 고집하고 있다. ▶ 건강에 도움이

국순당의 ‘막걸리’에 대한 인지도 상승 및 신제품 개발 및 판매와 적극적인 촉진전략을 통해 1년 내 시장 점유율 5%달성.Ⅵ. 마케팅 전략 수립1. 시장세분화 (Market Segmentation)현재 국내 주류 시장은 ‘저도수’의 술을 선호함.무엇보다 건강을 생각하는 사회 풍조(웰빙 트렌드)와 여성의 사회 진출이 늘면서 여성 주류 음용층이 계속 증가하고 있음.여성 음주계층의 증가를 포함한 20대를 중심으로 한 젊은 주류 소비층이 증가한 측면도 고려해야 함.

국내 막걸리 시장의 성장과 성숙기5.2 소비자 분석5.3 국내상황6. 마케팅 사례6.1 다양한 제품라인6.2 국순당 생막걸리 광고6.3 막걸리송 개발6.4 국순당 막걸리의 영역 확대6.5 국순당 막걸리 전용술집7. 일본 시장 분석7.1 유통동향7.2 소비동향7.3 현재 위치7.4 위기와 전략8. 한계점 및 발전방향(터닝포인트2)8.1 한계점8.2 발전방향(터닝포인트2)9. 중국 시장 전략 방안(터닝포인트2)9.1 해외 진출 동기9.2 환경분석9.3 국순당의 중국 시장 진입 전략9

중국시장 진입 방식진로 참이슬 중국시장 진입 난관 및 대응진료의 세부 진출 전략마케팅현지화심천지역마케팅믹스 전략제품전략유통전략촉진전략7. 진로 중국시장 진출평가 토의◈ Chapter 4. 진로 중국 진출 전략의 문제점 및 개선방안1. 진입방식2. 마케팅 전략일본 사케와의 차별화 전략기존 가격 문제3. 마케팅 믹스 4p제품전략가격전략유통전략4. 중국 내 진로의 SWOT분석◈ Chapter 5. 경쟁기업 분석1. 국순당2. 국순당의 중국진출가.