[글로벌 경영] 진로의 해외직접투자 성공요인

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목차: Ⅰ.서론

1. 기업선정이유

2. 기업소개

Ⅱ. 본문

1. 해외직접투자 동기

Ⅲ. 결론

1. 해외직접투자 성과

2. 진로의 해외직접투자 성공요인

3. 시사점

본문내용: Ⅰ.서론

1. 기업선정이유
우리가 성인이 되고 대학에 진학하면서 새롭게 접하게 되는 음주문화에서 소주는 빠질 수 없는 대표 술이다. 이런 소주는 우리가 가장 손쉽고 값싸게 접할 수 있는 지극히 서민적인 술이라 할 수 있다. 곡물 발효주인 소주는 예전부터 서민들의 애환을 달래주는 민족적인 술이었고 이런 소주를 진로그룹이 해외진출을 바탕으로 전 세계적으로 알리고 즐기게 됨으로 더 이상 우리나라만의 서민적인 술이 아니라 코리안 위스키라는 고품격 주류로 자리매김 하였다.
이렇게 “참이슬”로 친숙한 진로소주가 해외에서 성공적인 결과를 미치고 우리나라에 긍정적인 이미지와 영향을 주었기에 조사하게 되었다. 그 중에서도 일본에서의 소주의 위치와 이미지, 우리나라와 다른 마케팅 전략, 경쟁사 등 해외직접투자가 현지에서 어떻게 이루어졌으며 그렇게 되게 된 동기와 성과를 중점적으로 살펴 보고자하였고 이를 통해 성공적인 해외직접투자에 대해서 인지하고자 하였고 그리하여 진로그룹을 선택하였다.

2. 기업소개

(1)연혁
1924. 10 진천양조상회 창립(10월 3일) : 진로소주 생산(평남 용강)
1933. 08 국내 최초의 맥주회사 창립-회사명 : 조선맥주주식회사
1962. 08 조선맥주, 국내 최초 해외수출 시작
1968. 11 진로소주 베트남 첫 수출
1970. 12 진로, 삼학 제치고 소주시장 1위
1977. 11 진로소주, 일본시장 진출
1998. 03 조선맥주주식회사 사명을 하이트맥주 주식회사로 변경
10 진로, 대나무 숯 여과소주 ‘참 이슬’ 출시
2005. 02 진로, 일본소주시장 7년 연속 1위
07 하이트 진로 그룹 출범
2006. 05 참이슬 100억병 판매돌파
08 진로 참이슬 fresh 출시
2007. 04 진로재팬, 양인집 사장 취임
12 중국 현지법인 북경진로해특주업유한공사 설립, 이충수 법인장 취임
2008. 05 진로재팬 창립 20주년
07 지주회사체제 출범( 지주회사 : 하이트홀딩스. 사업회사 : 하이트맥주)
09 진로, 국가고객만족도 11년 연속 1위
12 진로 동의보감 복분자주 출시
2009. 02 하이트맥주 매출 1조 클럽 가입
07 진로, 세계 증류주시장 8년 연속 1위
12 참이슬 리뉴얼, 브랜드 이미지 통일
2010. 03 진로 막걸리 진로 타루다시 10년 숙성소주 일본 출시
07 세계 증류주 시장 9년 연속 1위
12 주류업계 최초로 수출 1억 달성
2011. 09 하이트 진로 주식회사 출범

참고문헌: -대한상공회의소(1993), 「해외진출기업의 지역별 경쟁전략」(1993.12)
-서재명·곽수일 외(1998), 「세계가 열린다 미래가 보인다」, 해냄
-왕윤종 편(1997), 「한국의 해외직접투자 현황과 성과」, 대외경제정책연구원
-왕윤종·강인수·권 율(1998), "해외직접투자의 경영성과와 효율화 방안", 대외경제정책연구(1998 봄)
-한국수출입은행, 해외투자통계(Database)
-한국은행(1997), 「해외투자통계연보」
-한지윤(2010) 「일본 주류시장 진입전략에 관한 연구 -진로재팬의 사례를 중심으로」 인하대학교
-진로재팬 홈페이지 - www.jinro.co.jp
-하이트 진로 - www.jinro.co.kr
-통계청 - www.kostat.go.kr
-한국주류산업협회 - www.kalia.or.kr
-전국소주시장점유율 – zariski.egloos.com/2359655
-진로의 개선방안 – www.cyworld.com/l4md8b61/6390897
-파이낸셜뉴스기사
www.fnnews.com/view?ra=Sent0601m_View&corp=fnnews&arcid=0921237282&cDateYear=2008&cDateMonth=02&cDateDay=26
-글로벌 기업으로서의 진로
cafe.naver.com/gmakorea.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=4670&
✹진로소주의 현지화 - cafe.naver.com/gmakorea/6028
✹진로 마케팅담당 김정수 상무 인터뷰(스포츠 서울 기사)
news.sportsseoul.com/read/life/565016.htm?imgPath=life/social/2008/0618/

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