[광고론] 비타500 새로운 촉진전략

전략을 구사하고 있다. ‘최근에는 피로회복제는 약국에 있습니다.‘ 라는 문구와 여기에 맞는 유머러스한 광고를 보여줌으로써 비타500같은 건강드링크와는 차별화된 전문 피로회복제의 브랜드 이미지로 회귀하고 있다.3) 경쟁자 분석 (광동제약 비타500)광동제약의 비타 500은 우리사회의 웰빙열풍에 힘입어 건강음료에 대한 욕구가 커지고 있다는 점에 유의하여 박카스와는 달리 무 카페인이며, 유익한 영양소를 원하는 소비자들을 타켓팅 하였다.

박카스의 마케팅 전략 분석I. 서론 : 박카스 선정이유박카스의 제품소개비타500 출시 후 박카스 매출액 변화 추이박카스 40년 아성의 위협과 앞으로의 새로운 박카스 4P전략 수립 필요성II. 본론:제 1부: 박카스와 비타500의 기존 4P전략 비교1. 박카스 기존 4P전략2. 비타500 기존 4P전략3. 박카스와 비타500 4P전략 비교제 2부: 박카스의 STP 및 그에 따른 향후 4P 전략1. STP 전략 수립2. 제품(PRODUCT)3. 가격(PRICE) 4. 유통(PLACE)5. 촉진(PROMOTION)III. 결론I. 서론

비타 500은 최근 급성장하는 비타민 음료로서, 비타 500의 인기는 일시적인 현상이 아니라 최근까지도 지속되고 있다. 따라서 박카스는 이러한 시장상황에 발맞추어 경쟁 음료에 대한 마케팅 전략을 새로이 수립하여, 장기적인 인기상품으로 지속할 수 있도록 해야 할 것이다.2. 박카스 4P전략의 필요성40년동안 드링크업계에서 타의 추종을 불허하는 선두를 달려온 박카스가 최근 틈새시장에 성공한 이라는 새로운 비타민 드링크제의 출현으로

심리적 요소인 사랑이 제품과 동일하다는 메시지를 꾸준히 보여줌으로써 강하게 인식2% 부족할 때* 문제점 및 향후 전략 더 이상 창의적이지 않은 스토리텔링 기법- 라이프 스타일에 맞춘 스토리 메이킹 필요- 광고 내용과 제품과의 연관성고객과 community 를 통한 communication의 노력은 잘 하고 있으나, 계속해서 소비자들을 붙잡아 두기 위해서는 더욱더 다양한 컨텐츠 준비와 고객 우대 프로그램과 같은 communication 노력이 필요하다. 2% 부족할 때*

비타민C라는 컨셉이다. 40여년간의 박카스의 기록을 깬 “비타500”은 여러 가지 성공요인을 가지고 있었다. 2004년에“비타500”은 출시 4년만에 드링크시장에서 1위를 차지하였다. “비타500”에게 “박카스”가 1위를 내준 이유 분석1. 새로운 소비자의 욕구를 창출2000년대 초 한창 웰빙 붐이 일어났을 때 이것을 놓치지 않고 광동제약의 비타500은 카페인이 없고 건강유지에 도움이 된다는 비타민 음료를 등장시키는 전략을 펼쳤다. 그에 비해 박카스는