[촉진전략] 박카스 커뮤니케이션 전략

전략)1) 제품 전략- 제품, 상표, 포장2) 촉진 전략- 판매 촉진, 광고, 커뮤니케이션 3) 유통 전략- 약국을 통한 유통 전략4) 가격 전략- 스키밍 전략Ⅳ. 컨디션의 마케팅 전략 평가제일제당 홈페이지 http://cheiljedang.cj.net/그래미 홈페이지 http://www.glami.co.kr/유필화 교수의 메가마케팅 시대의 신제품 개발 및 마케팅 http://www.kmarketing.co.kr/제품수명주기단계의 마케팅 전략 http://user.chollian.net/~dj4u/marketing/mktthe01.htm전략적 마케팅 계획은 어떻게

전략을 비교 분석하려고 한다.특히, 박카스가 40여년이라는 오랜 상품수명을 지닐 수 있는 주된 요인은 무엇이었는지, 그리고 비타 500 이 약 2년이라는 짧은 기간동안에 어떠한 방법으로 높은 매출액을 달성할 수 있었는지를 알아보고자 한다.두 제품의 기본적이 특징을 알아보기 위한 방식으로 마케팅 전략의 4P와 함께 STP를 다룰 것이며, SWOT분석을 통한 제품의 비교를 시행할 것이다. 그 중에서도 우리가 중점적으로 다룰 부분은 ‘촉진(Promotion)관리

박카스의 과제는 새롭게 부상된 문제에 대처할 방법을 찾아야 하며 카테고리 경쟁력 약화, 중심시장의 이동 현상에 전략이 집중되어야 할 것이다. (3) Positioning 제품수명주기에 따라 다른 마케팅 전략을 사용하고 있다. 우선 도입기 때, 즉 박카스정이 발매될 당시 포인트는 술에 맞추어 간장 보호 제품으로 포지셔닝 하였다. 제품인지와 사용의 증대를 최우선으로 하여서 사용 확보를 위한 강력한 촉진전략을 구사했다. 이때의 마케팅은 급속촉진-침투

박카스가 가진 한계앞으로의 해결 방안은?유통망의 확장드러그 스토어올리브 영, GS왓슨스, W-STORE!의약품의 장점은 살리면서 유통망 확장으로 접근 성을 높이자!약국 유통망 한계,극복 필요But, 박카스 만의 제품특성 유지드러그 스토어!!광고 매체Create, Varios, Different현재의 박카스 광고는 TV광고 중심의일방향 커뮤니케이션 활동을 하고 있고,다른 브랜드에 비한 이벤트 홍보가 부족하다.SNS, 블로그, 트위터 등을 통한 주기적인 홍보(비타5

Targeting⑶ Positioning  제3장 핫식스 마케팅믹스 4P전략⑴ Product ⑵ Price⑶ place⑷ promotion① Outside -> In plan② 수평적 계획☞ Advertisingㄱ. tv광고ㄴ. 옥외광고ㄷ. 소셜미디어 광고③ 브랜드 접촉관리④ 쌍방향 커뮤니케이션 제4장 핫식스 경쟁사와의 비교분석.⑴ 핫식스와 경쟁사간의 비교① 핫식스② 레드불③ 박카스 D④ 번 인텐스⑤ 야⑵ 5개의 제품 종합 분석Ⅲ 결론 제1장 핫식스 보고서 요약분석 제2장 핫식스 발전방향 제시