[스포츠 마케팅] 롯데 자이언츠의 쇼핑몰 조사

롯데 자이언츠의 영업이익률은 -66.7%이다.(단, 구단지원금 제외 매출 120억 영업이익 80억) MLB의 경우 70년대까지는 프로구단의 총수익 중 입장수입, 방송중계료, 그리고 기타 수익사업 항목 등이 현재 프로야구와 비슷한 비중을 차지하였으나, 80년대는 중계권 수입이 차지하는 비중이 대폭 증가했고 최근에는 라이센싱, 스폰서십 등 이른바 협의의 스포츠마케팅으로 얻는 수입의 비중이 급격히 증가하고 있다. 이와 같은 차이를 보이는 데에는 프로야구

스포츠와 참여스포츠가 활성화 되는 것은 스포츠 활동에 소비하는 시간이 크게 늘어난 것에 기인한다. 또한 스포츠는 프로경기나 각종 국제적 이벤트를 포함한 관람 스포츠와 직접으로 스포츠에 참여하는 참여 스포츠까지 광범위하게 각종 스포츠 마케팅을 활용하여 고부가가치를 창출한다. 이런 두 특징에 부합하는 스포츠가 바로 프로야구다. 1982년에 6개 팀(OB 베어스, 삼성 라이언즈, MBC 청룡, 롯데 자이언츠, 해태 타이거즈, 청보 핀토스)으로 출범

스포츠 마케팅의 형태1) 스포츠의 마케팅 (Marketing of Sports)2) 스포츠를 통한 마케팅 (Marketing through sports)4. 스포츠 스폰서십1) 스포츠 스폰서십(sponsor ship)의 유래 및 전개2) 스포츠 스폰서십(sponsor ship)의 형태와 발전 방향5. 스포츠 마케팅의 4Ps1) 제품(product)2) 가격(price)3) 유통 경로(place)4) 촉진(promotion)6. 전략적 스포츠 마케팅1) 시장기회 분석2) 표적시장3) 마케팅 믹스 개발4) 마케팅 활동7. 스포츠마케팅의 사례1) 현대자동차2) 롯데자이언츠3)

스포츠 바, 다양한 상점은 물론 구단 박물관 등을 운영하여 큰 수익을 올린다. 반면 국내의 경우 경기장을 지방자치단체가 소유하고 있으며 임대기간도 3년으로 한정되어 있다. 따라서 다양한 수익창출 활동에 제한이 있다.3. 마케팅 성공사례(1) 롯데자이언츠1) 챔피언스 데이챔피언스 데이란 롯데자이언츠가 2006년부터 진행해온 행사로 롯데자이언츠의 우승을 기원하여 하는 행사로 매월 마지막 주 수요일 홈경기에서 진행된다. 특히 예전과 다른 점

마케팅 전략을 펼치지 않고 능동적으로 고객에게 다가가지 않는다면 지속적인 고객충성도를 기대할 수 없게 된다. 이런 위기를 기회로 보고 비시즌 기간, 지역사회와 연계한 사회공헌 프로모션을 적극 펼칠 것을 제안해 보았다. 1. 달동네 방문 연탄봉사 : 선수단을 포함한 LG스포츠 관계자들이 사회단체의 활동과 연계하여 더욱 적극적인 지원을 하는 방식이다.2. 서울지역 야구 꿈나무 지원 프로젝트 : 위에서 언급한 어린이를 위한 마케팅전략의 연장