패러디 마케팅에 대하여

패러디의 시도는 당연할 수도 있겠지만, 이 시리즈가 불붙인 열기는 대단하다고 할 수 있다. 패러디 광고는 모방인가, 창조인가 하는 논쟁과 함께 포스트모더니즘의 총아로 불리며 오늘날 광고 표현의 한 기법으로 정착되어 가고 있다.2.패러디광고그렇다면 이제 패러디 광고에 대하여 더욱 자세히 알아보도록 한다.1)패러디 광고의 종류-명화 패러디 광고 : 유명한 미술작품을 패러디하여 광고에 넣은 것.Ex) LG전자 광고http://serviceapi.nmv.naver.com/flash/

패러디 했는데 매우 호평을 받았다. 예술작품 속에 있는 사람들이 생동감 있게 노래를 부르고 춤을 췄는데 매우 신선했고 재미있었다. 엘지는 또 다른 명화 패러디 광고에서는 명화에 엘지의 제품과 기업의 로고를 적절히 배치시키는 광고를 했다. 이것을 아트마케팅이라고 한다. 이 광고는 ’당신의 생활 속에 엘지가 많아진다는 것은 생활이 예술이 된다는 것‘이라는 문구를 뒤에 세웠다. 엘지는 이런 광고들을 통해서 기업과 브랜드의 가치를 높이

마케팅보석명가 쇼메메이블린 마스카라에비앙 생수박물관형박물관(기업역사)의 특성을 활용한 마케팅코카콜라페라가모 박물관배상면주가 산사원경험담형제품에 대한 경험담 이야기 형식유한 킴벌리 화이트애플 스위치 캠페인엘지 텔레콤스토리를약간 바꿈.(스토리트위스팅)패러디유명작가의 작품을 따라하며 메시지를 전하는 마케팅베스킨 라빈스라네즈 화장품디리버티브하나의 제품에서 시작했지만 스토리를 통해 다른 제품

(1) 대의 마케팅1. 개념(정의): 재화 및 용역의 구매욕구를 사회적 대의와 관련시켜 자극함으로써 관리되는 마케팅활동을 말한다.2. History: 1980년대 초반 미국의 American Express사가 고객으로 하여금 자사 카드의 1회 사용시마다 자유의 여신상 보수자금으로 사용될 1센트의 기부금을 요청했던 사실에서 비롯되었다. 동사는 총 170만불의 모금에 성공했으며, 그러한 대의 관련 마케팅활동으로 자사카드의 사용률이 28% 증가한 바 있다.3. Origin: 미국4. 나오게

마케팅을 펼쳤다.2) 혁신적 마케팅기업은 끊임없이 제품의 기능과 마케팅활동상의 개선을 위해 노력해야 한다는 것이다.cf.> 혁신의 딜레마에 관하여1985년 미국의 벨 연구소에서 휴대폰을 처음 개발하여 컨설팅 회사에 휴대폰의 예상 시장규모를 조사해 달라고 의뢰했었으나 결과는 거의 제로에 가까웠다. 전화는 집에서 쓰면 되지 가지고 다닐 필요가 있나 라고 당시소비자들은 생각한 것이다. 지금은 휴대폰 관련시장이 폭발적인 성장을 거듭하고