CU편의점 마케팅 전략

CU 편의점 마케팅전략목차기업소개- CU 편의점 소개- 브랜드 리뉴얼- STP 분석- SWOT 분석1경쟁사분석2CU전략- CU 브랜드 전략- CU 프로모션- CRM- CSR3향후전망4기업 소개BGF리테일은 종합유통서비스 회사이다. 처음에는 보광 Family Mart에서 BGF리테일로 사명을 변경하고 CU 브랜드를 런칭했다.개점한 이후 지금까지 점포 수 약 7,900여 점을 자랑하는 국내 최대 프랜차이즈 회사입니다. 또한 CVS 업계 최초로 전국 시군구 출점을 완료하였으며, 울릉도,

CU 경영전략사례연구‣사례의 중요성현대인들의 라이프스타일의 변화로 인해 핵가족과 평균 결혼 연령의 증가, 1인 가구가 지속적으로 증가하여 편리함을 우선시 여기는 소비패턴으로의 변화를 가져왔다. 따라서 우리들의 가까운 곳에서 물건을 구매할 수 있는 편의점에 대한 수요가 증가하고 있다. 수많은 편의점 업체 중에서 BGF리테일의 CU는 1990년부터 진행해온 편의점산업에 대한 노하우를 바탕으로 성숙기에 접어든 편의점 산업의 선두 위치에

CU’라는 두 브랜드가 공존하는 상황이 되므로 소비자들은 두 업체를 서로 다른 편의점 업체로 오인할 여지가 충분하기 때문이다. 그렇기에 소비자들이 외형적으로 보는 간판의 신속한 교체를 이끌어내어 CU가 곧 기존에 있었던 ‘훼미리마트’라는 사실을 인식시켜 하락한 인지도를 재상승시켜야 할 것이고 BGF리테일 내부적으로는 런칭 브랜드의 홍보 및 인지도 상승을 위한 참신한 마케팅 전략이 필요하다.현재 큰 붐을 일으키고 있는 카카오톡과

전략argeting∴ 비차별적 마케팅보편적인 제품 (편의점 특성)Main target1) 10대 학생2) 20대 학생 또는 직장인3) 30대 직장인 Sub target1) 30대 주부2) 담배, 술 또는 간편 제품을 소비하는 고 연령층상대적으로 큰 타겟 시장 (대중적 시장)T4. STP 전략구매량가격편의점할인점전문할인점백화점슈퍼마켓ositioning업태별P경쟁사별로 유의미한 차이 존재Xositioning경쟁사별2013년 기준단위 : 억원4. STP 전략점포수CU : 7339GS25 : 7774세븐일레븐 : 7055

CU편의점마케팅 사례 분석목차Ⅰ. CU 기업 소개 및 현황기업 소개 - BGF리테일- CUCU의 전략- 사업 포트폴리오기업 성과 - 시장 위치- 재무적 성과- 경쟁적 위치Ⅱ. CU 마케팅 환경 분석미시 환경 분석거시 환경 분석CU편의점 SWOT분석- Strengths- Weaknesses- Opportunities- ThreatsⅢ. CU편의점 마케팅 전략 및 실행 현황STP 전략 - Segmentation- Targeting- Positioning마케팅믹스(4P) 전략- Product- Price- Place- PromotionⅣ. 마케팅 대안의 도출 및 제안문제점에 대한