[국제마케팅] sk `ZIC` 지크 글로벌마케팅
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- 2005.03.17 / 2019.12.24
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Segmentation(추구편익기준)
연비절감형
소음회피 및 부드러운 가속감 추구형
시동안정성 추구형
엔진 보호형
교환 용이 추구형
2005’ ZIC IMC 목표
Product
품질 근간
한국≠최고급
지각 품질 최우선
Price
Mobil
가격추종전략
가격맞대응X
프리미엄
4P MIX – Product ① 품질
Core Benefit : 부드러운 가속감
품질 면에서 우수
->요구조건일 뿐 , 충분조건X
※ 상표 및 디자인 중요!!
4P MIX – Product ③ 디자인
1. 부드러운 곡선 지향
2. 색상 : 파스텔 톤 살색 바탕
3. Design 반발 고려
1) Show room 을 통한 점진적 개선
2) 주유시 전방 벽면에 광고 노출
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