[경영전략]유한킴벌리 경영분석
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- 목차
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서 론
1. 기업소개 ............................................................ p1
본 론
1. 유한킴벌리의 swot 분석 ............................. p8
2. 조직현황 ................................................... p13
3. 재무현황 ...................................................... p15
4. 유한킴벌리의 시장분석 ................................ p18
5. 경쟁사 분석(피앤지) ...................................... p21
6. STP전략 .............................................................. p23
7. 마케팅 믹스 (4P) 전략 .................................. p30
8. 유한킴벌리의 환경경영 ................................. p34
9. 우리강산 푸르게 푸르게 캠페인............................. p41
결 론
1. 유한킴벌리의 사회공헌 ................................ p44
2. 유한킴벌리의 21c 비젼 ..................................... p45
* 주석 ..................................................................... p46
- 본문내용
-
유한킴벌리 소개
유한킴벌리는 1970년 창립된 우리나라의 대표적인 생활용품 회사로 유한양행과 함께 유일한 박사께서 생전에 창립한 두 회사 중의 하나이다. 우리나라가 아직 남성 위주 사회였던 1971년 1월, 여성들의 생리를 다루는 여성생리대「코텍스」를 우리나라에 처음 선보였고 그 이후에도 각종 혁명적인 위생용품을 우리나라 최초로 선보였는데, 미용티슈「크리넥스」, 화장지「뽀삐」, 아기 기저귀「하기스」, 생리대「화이트」, 성인용 기저귀「디펜드」, 주방용「크리넥스 타올」등이 있다. 모두 우리나라 국민의 생활속에 깊숙히 자리잡은 위생용품들로서, 창립 32년만에 76년된 유한양행과 함께 국민의 사랑을 듬뿍 받는 기업으로 성장했다.
특히, 1984년부터는 「우리강산 푸르게 푸르게」라는 숲 운동을 해오며, 자연과 환경을 사랑하는 국민들과 아주 친숙해졌으며, 현재 참여하고 있는 8개 사업 전 분야에서 고객만족도 1위를 유지하며, 매년 15% 안팎으로 성장하고 있다. 올해, 예상 매출액은 8,200억원, 예상 순이익율은 10%, 그리고 차입금이 전혀 없는 우리나라에서 가장 건강한 기업의 하나이다.
-기업이미지
전 세계의 많은 초우량기업들은 21세기 기업의 성공조건 중에 한 가지로 기업이미지제고의 중요성을 꼽고 있다. 과거 제품과 서비스에 대한 경쟁적 구조는 기술력의 평준화와 정보통신기술의 발달로 더욱 치열해지고 있으며, 새로운 경영패러다임과 선진경영시스템은 이제 초일류기업만의 영유물이 아닌 모든 기업의 보편적 경영방식으로 빠르게 전이되고 있다.
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