[인터넷서점] 모닝365의 마케팅전략 분석

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2003.12.08 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 서론

Ⅱ. 4P분석

Ⅲ. STP

Ⅳ. SWOT분석

Ⅴ. 앞으로의 수정 및 보완 전략

Ⅵ. 참고 문헌

본문내용: Ⅰ. 서론

사람들은 누구나 좀더 편리하게 살아가고자 한다. 인터넷이 유래없이 빠른 속도로 대중화될 수 있었던 것은 바로 그런 점에서 어필할 수 있기 때문이었을 것이다. 현대를 살아가는 현대인들에게 있어 가상공간과 현실공간의 구분은 이제 무의미해져 가고 있다. 즉, 그들의 생활 공간에 있어 가상공간은 이미 일정 부분 이상을 차지하고 있다는 의미이다.
상품을 구매하는 행위 역시 예외는 아니어서 언제부터인가 우리 주위에는 온라인 쇼핑몰이 급격하게 등장하기 시작했다. 특히 도서산업에 있어서 인터넷서점은 우리 주위에서 가장 손쉽게 찾아볼 수 있는 쇼핑몰의 형태이다.
최근 인터넷 서점의 경우 많은 기업들이 경쟁하는 난립 구도를 보였다. 그러나 뒤에서 언급하듯이 상당 부분 인수합병 혹은 시장퇴출이라는 과정을 거치면서 이제는 몇몇 기업이 인터넷서점시장을 장악하고 있다.

참고문헌: Principle of Marketing, Philip Kotler & Gary Armstrong, Practice Hall,
마케팅원론, 안광호 외 2명, 학현사
현대마케팅론, 유필화 외 2명, 박영사
Introduction to E-Commerce, Turban and King, Prentice Hall,
마케팅 전략 기획, 김용준 외 1명, 한언출판사
www.kinds.or.kr 각종 신문기사
www.morning365.co.kr 모닝365 홈페이지
www.yes24.com yes24 홈페이지
seriecon.seri.org 삼성경제연구소

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