[마케팅분석]인터넷서점 `모닝365`의 4C, SWOT, BM분석

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2004.02.18 / 2019.12.24
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목차: ☆4C분석☆
☆SWOT☆
☆BM분석☆

본문내용: ☆SWOT☆

SWOT: 기업 외부 및 내부 환경에 대한 정확한 분석을 통하여 어떤 기회와 위협이 형성되는지를 파악할수 있다. 한 사업이 직면하고 있는 기회와 위협들을 파악하고, 이것들을 활용하거나 대응할 수 있는기업역량의 강약점을 분석하는 것을 SWOT전략이라고 한다.

① 강점(Strengths): 모닝 365(www.morning365.com)는 다양한 책 값 할인과 차별화된 배송이 특징이다. 서울 시내 거주자의 경우 빠르면 주문 당일 16개 지하철역에 설치된 물류센터 해피샵에서 배소입 없이 책을 받을 수 있다. 그리고 유일하게 후불도 가능하다는 강점 때문에 직장인, 학생, 서울 거주자 등이 주 고객이라고 한다. 모닝365는 지난해 12월에 오픈, 후발업체로서 짧은 업력에도 불구하고 1년만에 100억원의 매출을 기록했다. 또 서울 지하철공사와 5년동안의 독점 계약을 통해 해피샵을 운영하고 있다. 저렴한 비용으오 해피샵을 운영, 택배업과 음반, 꽃, 가전 등 문화 상품도 취급해 사업 다각화를 꾀하고 있다. 최근에는 지방 대학가를 중심으로 위탁 해피샵을 운영, 수도권 집중전략에서 지방으로도 확대해 나가고 있다.

③ 위협(Threats ) : 모닝365(http://www.morning365.co.kr)가 일부 도서에 대해 매일 1시간씩 50%가격할인을 실시하는 등 인터넷 서점의 경쟁은 가격할인의 마지노선으로 불리는 50%선마저 위협하고 있다. 이런 가격할인은 지난 3월 인터넷서점과 한국출판인회의 유통대책위원회 사이에 이뤄진 '10+5(가격할인 10%+마일리지 5%)

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