[국제경영](주)태평양의 아시아진출 라네즈사업에 관한 연구

태평양의 전반적인 기업 개괄1) ㈜태평양 회사의 history2) 사업현황3) 사업 영역2 .본론1) 국내 화장품 산업의 특성1.1)화장품 산업의 일반적 특성1.2)화장품 산업의 경쟁구조1.3)화장품 산업의 유통구조1.4)소비자 trend2) 중국 진출 목표 & 목적3)중국화장품 시장의 전체 상황 분석.3.1) Analysis of existing competitor3.2) Analysis of company (SWOT analysis)3.3) Analysis of customer4)㈜태평양의 중국 시장 진입 상황 전개4.1)㈜태평양의 국제경영 4. 2) (주) 태평양의 중국시

주회사 (주)태평양은 (주)아모레퍼시픽그룹으로 사명을 변경하였다.자체브랜드로는 아무레퍼시픽, 라네즈, 마몽드, 아이오페, 이니스프리, 헤라 등이 있다.2.기업선정동기아모레퍼시픽은 화장품 업계에서 대표기업으로 자리 잡고 있을 뿐만 아니라 한국화장품업계 최초로 프랑스 시장에 “롤리타 렘피카” 라는 향수시장에 진출하여 현재 3~4위의 판매성적을 올리고 있으며 프랑스 시장뿐만 아니라 중국, 미국시장에도 진출하여 사업을 확장하고 있

사업규모를 확대가 필수적이다. (주)태평양은 지난 93년 12월부터 중국 심양에 현지법인과 공장을 세우면서 중국에 진출하였다. 진출 10년여가 되는 이제 심양, 장춘, 하얼빈을 중심으로 하는 심양 현지법인(AMORE COSMETIC SHENYANG)은 안정 궤도에 접어들었다. 이와는 별도로 95년부터 북경 총 대리상과 계약을 맺어 라네즈 브랜드를 수출해왔다. 2002년부터는 상해 공장 준공으로 라네즈 브랜드를 현지에서 생산하여 판매하기 시작하였다. 태평양은 수출에서

태평양은 화장품시장에서 부동의 1위를 지키고 있는 기업이었으며, 설화수 뿐만이 아니라 라네즈, 아이오페, 헤라 등의 브랜드에서도 각각의 매출이 1천억원이 넘는 실적을 가지고 있었다. 기업 수상내역을 살펴보면2001 생산혁신TPM 세계대회, IE(생산혁신)부문 대상 수상 - 기업경영과 운영에서 생산성 혁신활동 추진내용 및 성과가 탁월한 기업 또는 사업장에 주는 상2001 제10회 화학부문 경제정의기업상 수상 - 경제정의실천시민연합과 한겨레신문사

태평양의 해외진출 사례(중국,프랑스)1. 태평양의 국내경영현황 4. 태평양의 외부환경분석2. 해외시장 진출배경 5. 시장진출과정3. 태평양의 내부환경분석 6. 해외진출전략III. 결론1. 태평양의 향후 전략2. 향후 나아갈 방안(CF)라네즈 광고 - http://www.amorepacific.co.kr/uploadfile/adgallery/cf/00-114.wmv1.기업선정이유 머니 투데이2006-04-20 < 태평양, 고급화로 중국시장서 승부 >   미주, 프랑스와 함께 중국을 글로벌 전략의 3대 축으로 정한 태평양의 승부수