[국제마케팅](주)태평양의 중국진출 성공전략

마케팅 제 비용 등을 포함한다. 따라서, 라네즈 제품의 싱가포르 가격에 영향을 줄 수 있는 주요 요소는 라네즈의 마진율, 유통업자의 마진율, 광고비, 수출비가 있다. 라네즈의 마진율과 유통업자의 마진율: 지금 우리는 싱가포르 마켓에 처음 진출하는 개척자 입장이다. 또한 1~2년 만에 사업을 그만둘 것이 아니므로 상승한 비용을 가격에 직접 반영하는 것은 바람직하지 않다. 지금은 우리의 마진을 줄여서라도 충분한 유통을 확보하기 위해 유통업

주의를 선언하였다. 이후 마케팅에 핵심역량을 집중하여 마몽드, 라네즈, 헤라, 아이오페 등으로 브랜드 이미지를 제고하고 글로벌 브랜드의 전략화를 지속하게 된다. 이후 감성화 된 브랜드인 한방화장품 설화수, 미장센, 이니스프리 등을 선보이게 되고 프랑스에서의 롤리타렘피카의 성공, 라네즈의 중국시장의 프레스티지 브랜드화, 미국 중심가에 성공적으로 진출한 아모레 퍼시픽 브랜드 등으로 적극적으로 해외 시장을 공략하고 있다.(1) 상호변

전략적으로 진출하여, 홍콩 소고 백화점에 1호점을 오픈하고, 프리미엄 브랜드 이미지 형성을 위해 백화점 시장을 집중 공략하여, 현재 홍콩에 19개의 매장을 운영하고 있다. 또한 2002년 9월부터 라네즈 브랜드로 중국 시장 공략에 들어가 현재 상하이 1급 백화점이 팍슨 등 주요 37개 도시 172개의 백화점 매장을 운영하고 있다.- 판촉(PROMOTION) 정책라네즈는 빅 모델을 내세운 영상광고 형태의 프로모션인 브랜딩 광고와 고관여 소비자를 대상으로 하는 샘

중국진출 환경분석 & 전략1. 환경분석 측면(1) 사회 경제 등 외부 환경분석(2) 시장 환경 분석(3) 소비자 분석(4) 경쟁사 분석(5) 자사 분석(6) SWOT 분석2. STP전략3. 4P Mix 전략(1) 제품 전략(2) 유통 전략(3) 가격 전략(4) 판촉 전략IV. 시사점1. Vision 적합성: Globalization 경쟁력 확보2. 시장규모의 확대3. 소비자 특성을 고려한 마케팅 전략◆ 참고문헌 I. 회사개요1. 연혁태평양㈜은 1945년 태평양 화학공업사를 법인으로 전환하면서 화장품 사업을 주 업

진출 제약 요소5. 해외 진출 성공사례 분석- LG 생활건강 『드봉』6. 해외 진출 마케팅 전략① SWOT 분석② 4P 분석Summary화장품 시장은 그 특성상 타겟 시장의 고객들의 Needs와 Trend를 따라가고, 이에 나아가 그 흐름을 리드할 수 없으면 도태되는 산업이라 하겠다. 여성들의 급변하는 요구와 변화하는 사회 환경 속에서 화장품 업계에서 철저한 브랜드 관리와 시의 적절한 해외진출 전략으로 성공적으로 입지를 굳힌 태평양 화장품은 국제 마케팅의 성