아모레퍼시픽의 해외진출전략 아모레퍼시픽 상황 아모레퍼시픽 국내 화장품 시장

국내 화장품 시장은 다국적 브랜드의 대거 진출과 저가 상품을 중심으로 하는 중소화장품 회사의 신규진출로 인하여 양적으로 포화상태에 놓여있다. 따라서 국내 화장품 회사 간의 경쟁심화, 제한된 내수시장의 한계 등을 고려해 볼 때 기업의 지속적인 성장을 위해서는 해외시장으로의 진출이 필요시 되고 있다.이러한 점에서 화장품 산업의 강국이라고 할 수 있는 프랑스를 거점으로 중국, 미국, 일본 등 다각적으로 해외시장에 진출한 아모레퍼시픽

아모레퍼시픽은 국내 최고의 화장품 기업이라는 위치에 만족하지 않고, 1990년대부터 외국시장으로 진출하기 시작했다. 화장품에 있어서는 후진국이라는 약점에도 불구하고, 프랑스에서의 실패 사례를 거쳐 미국과 중국까지 진출하며 성과를 올리고 있다. 단기적인 투자가 아닌 중장기적으로 그들의 시장을 한국에서 세계로 확대해나가는 아모레퍼시픽을 조사 대상 기업으로 선정하게 되었다.2. 보고서 조사방향 보고서의 주제가 국내기업의 해외 성

아모레퍼시픽의 중국진출아모레퍼시픽 중국시장 가속화(매경 2011년 5월 19일 기사)1. 해외진출의 동기(1) 내수시장 포화 (국내 화장품 시장의 경쟁심화)성장률은 정체되는 가운데, 국내 화장품 시장의 경쟁은 가속화되어 국내 영업이익은 갈수록 낮아졌다. 또한 외국 고급 화장품 브랜드의 진출과, 소비자들의 명품 화장품 선호 추세로 국내시장에서 더 이상의 성장이나, 이익률 증가는 기대하기 힘든 상황이 되었다. 이런 경쟁상황에 적극적으

진출전략01 기업소개LG생활건강 소유2003년 서울 명동에 1호점 오픈2004년 국내매장 100개 돌파, 아시아 4개국에 진출2006년 해외매장 100개 돌파2012년 매출 4000억 달성, 화장품 업계 매출액 국내 2위 글로벌 경영더페이스샵과 설화수의 중국진출전략01 기업소개아모레퍼시픽 소유1966년 최초의 인삼화장품 ‘ABC 인삼크림’ 개발1973년 인삼화장품 ‘진생삼미’ 출시1987년 ‘설화’ 출시1996년 ‘설화수’ 브랜드 론칭2008년 ‘윤조에센스’로 1,000만 개

이니스프리 환경분석과 마케팅전략제안- 목차 -1. 기업선정 이유 및 기업 소개2. 환경분석3. SWOT4. Targeting & Positioning5. 전략적 방향 및 시사점6. Reference1. 기업선정 이유 및 기업소개설화수, 헤라 등 국내 유명 화장품 브랜드를 보유하며 국내 화장품 시장 점유율의 1위를 차지하고 있는 아모레퍼시픽이 올 2010년 3분기, 최초로 해외사업부문에서도 흑자를 일궈내고 매출 2조를 돌파하며 사상 최대 실적을 기록했다. 이니스프리는 국내화장품 업계에서