[국제마케팅] 종가집김치의 대만시장진출전략

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2005.02.03 / 2019.12.24
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목차: 1. 김치의 선정요인

2. 종가집 김치에 대하여

3. 대만시장 환경

4. 대만시장 진출 전략

5. 대만시장에서의 경쟁력

본문내용: 1. 김치의 선정동기

세계인들에게 한국하면 생각나는 것을 말해보라면 아마 대뜸 김치라고 말할 것이다. 한국의 김치는 세계 각국의 절임류와 차별화된 자연 젖산발효 식품으로써 고추, 마늘, 생강, 젓갈 등의 양념이 들어가 독특한 발효의 맛을 지녔으며 최근 항암성, 다이어트 효과, 노화 방지 효과 등 김치의 효능이 알려져 한국인의 반찬으로만 여겨지던 김치가 하나의 건강식품으로 재조명되고 있다.
김치는 세계화, 산업화 할 수 있는 가장 유력한 우리나라 상품이며 한때 일본의 기무치와 김치의 원조 경쟁으로 논란이 됐었지만 이제 종가집 김치를 선두로 CODEX인증 마크를 획득하는 등 세계적인 식품으로 발돋움을 하려고 하고 있다.

2. 종가집 김치의 선정동기

국내 시장에서의 포장 상품 김치를 선보이는 것은 물론이며 일본, 홍콩, 미국, 대만등의 수많은 여러 나라에 대한민국의 자랑거리이며 ꡐ발효예술ꡑ이라고 까지 말할 수 있는 김치ꡑ를 선보이고 시장을 개척하는 데에는 항상 종가집이 있었다고 할 수 있다. 종가집은 A.C.Nielsen 리더 패널의 조사자료를 통한 60%이상의 시장 점유율과 능률협회선정 ꡐ브랜드파워1위ꡑ라는 것을 보면 잠재력이 풍부한 김치시장에서의 종가집 위상은 시장을 개척해나가는 Leading Company라고 볼 수 있다. 이러한 종가집 김치의 활동과 더불어 우리 A.I.는 해외적으로 김치의 세계화라는 대명제하에 대만시장으로의 진출이라는 목표를 가지고 아래와 같은 마케팅전략을 펼치고자 한다.

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