국내 고급소비시장에 대한 귀족마케팅

국내시장도 불경기라고는 하지만 명품시장규모는 연간 2조원에 이르는 것으로 추정될 만큼 명품산업은 활성화되는 추세이다.명품브랜드는 브랜드의 성공으로써 브랜드는 기업가치를 나타내는 중요한 지표이다. 예를 들어 코카콜라의 경우, 소비자의 생각과 생활 속에 자리잡은 무형자산의 브랜드 가치는 어마어마하다고 볼 수 있다. 그렇다고 명품브랜드를 대중화시켜서는 안된다. 명품브랜드의 고급스러움을 알리고 거기에서 소비자의 귀족마케팅

마케팅 대안 제시# 참고 문헌 및 웹 싸이트서론 1. 현대 제네시스 선정 동기기업 환경은 항상 변한다. 소비자의 욕구 또한 환경의 변화에 따라 변한다. 우리가 제네시스에 관심을 갖게 된 이유는 현대의 제네시스가 최근 벌이고 있는 다양한 VIP 마케팅은 기존의 고정관념에서 조금은 변화한 모습이며 최근의 환경 변화와 소비자 욕구 변화에 적극적으로 대처하는 모습이라고 판단했기 때문이다. 요즘 현대 국내외 고급차 시장에서 외국 고급차들과 경

고급화 트렌트가 웰빙(Well-being)이라는 소비 코드에 맞춰 의식주 생활의 전반에 걸쳐 트레이딩업(Trading-up) 현상화장품산업은 ’고급’이라는 이미지가 강하면 잘 팔리는 전형적인 브랜드 산업 전체 화장품 시장의 수입산 비중은40% 정도. →국산과 차별화된 브랜드를 내놓지 못하면 시장 잠식을 피할 수 없음 → 국내 화장품업체들은 이러한 위기상황을 충분히 인식하고 이에 대한 대처방안을 강구 →외국 화장품에 뒤떨어지지 않는 고급 브랜드 육성

시장에서 선풍적인 인기를 끌며 엄청난 속도로 점유율을 높여가고 있다. 이는 고급화 추세로 가고있는 가전 시장에 새로이 고품격의 브랜드를 내놓고 감각적인 이미지의 광고, 인터넷을 이용한 하우젠 클럽 등으로 제품과 고객의 사회적 계층 동일시화에 성공하여 제품의 고급적인 이미지를 최대한 살려 귀족 마케팅을 성공시킨 것이라고 할 수 있으며 또한 통합화로 인한 홈 인테리어 기능의 보충으로 디자인 적인 면에서도 크게 어필에 성공하였다고

마케팅 영향력과 무 점포판매에 대한 의식 상승소비자 분석소비자 Life Style- 소비시장의 양면성 : 획일성과 다양성, 기술과 자연, 일과 휴식 등 상반된 가치가 동시에 표출- 80년대 획일성, 90년대 다양성 추구, 2000년대 양면성 공존으로 소비자상 변화생활, 소비문화의 변화- 온라인쇼핑의 보편화, 온라인마케팅, - 주 5일 근무에 의한 여가활용 증가- 직장, 모임 등 에서의 자유로운 복장 선호 1. 상황분석 – 경쟁사 분석 국내 캐주얼시장의 빈