갤러리아 백화점의 귀족마케팅

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2012.06.16 / 2019.12.24
28페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
2,500원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: Ⅰ. 서론
1. 연구목적
2. 연구방법

Ⅱ. 본론
1. 사회의 변화
1) 소비자 need, want의 변화.
2) 환경의 변화
(1) 미시적 환경
➀ 고객
➁ 경쟁자
(2) 거시적 환경
➀ 경제적 환경
- 유통환경
- 고가품 시장 성장
➁ 사회문화적 환경
➂ 기술적 환경
- CRM(Customer Relationship Management : 고객관계경영)
- CS(Customer Satisfaction : 고객만족)경영

2. 귀족마케팅 [ Noblesse Marketing ]
1) 정의
2) 배경
3) 특징
4) 현황

3. 갤러리아 백화점
1) 회사소개
(1) 갤러리아 백화점의 기업개요
(2) 갤러리아 백화점의 점포 소개
(3) 갤러리아 백화점- 명품관

2) 마케팅 절차
(1) STP 분석
➀ 시장세분화(segmentation)
➁ 표적시장선정(targeting)
➂ 포지셔닝(positioning)
(2) 마케팅 믹스(4P)
<제품전략(Product)>
➀ 상품
➁ 건물
➂ 서비스
➂-1. 종업원
<가격전략(Price)>
<유통전략(Place)>
<촉진전략(Promotion)>
➀ 광고
➁ 판촉 활동
- 사례
➂ 온라인 활동

4. 갤러리아 백화점의 현황 및 비교분석
1) 매출현황
2) SWOT 분석
(1) 강점(Strengths)
(2) 약점(Weaknesses)
(3) 기회요인(Opportunities)
(4) 위협요인(Threats)

Ⅲ. 결론

1. 갤러리아 백화점이 가지는 문제점
2. 갤러리아 백화점이 나아가야 할 방향

본문내용: 1. 연구 목적

‘대한민국 1%’. 선택된 사람만이 사용하는 명품이미지를 강조한 광고이다. 이 광고 문구는 소수의 부자고객을 위한 광고인데도 별다른 저항 없이 회자되면서 귀족 마케팅을 성공적으로 시행한 광고의 대표적인 사례가 되고 있다.
급변하는 경영환경 속에서 한국은 많은 변화를 겪어왔다. 1990년대 중반의 국내 고급소비 시장은 WTO체제의 출범으로 개방화라는 외적환경요인에 영향을 받아 점차 형성되기 시작했다. 1997년 말에 발발한 IMF 외환위기는 이후 국내 고급소비 시장의 환경을 급격하게 변화시켰다. 계층 간 소득의 양극화 현상에 따라 소비의 양극화 현상이 소비지출에서 뚜렷하게 나타났고 이는 다시 고소득층의 소비주도를 가져와 결과적으로 소비시장 전반의 고급화 현상을 촉진시키고 있다. 이에 따라 고가의 사치품 시장이 급성장 하고 있고 유명브랜드에 대한 선호도 역시 증가하고 있다.
현재의 국내 소비자들의 특징은 개성이나 유행을 중시하는 소비의식이 증가했지만 이것이 반드시 과소비로 이어지지는 않는다는 것이다. 실제로 소비자들은 그들이 정말로 필요로 하는 혹은 그들이 가치를 두고 있는 제품이나 서비스에 대해서는 얼마든지 돈을 투자할 용의가 있다. 명품시장은 이러한 소비자들의 ‘가치’를 파악하여 이들이 명품을 구매했을 때 느끼는 만족도등을 고려하여 여러 가지 마케팅전략을 취하고 있으며 이에 따라 현대 사회는 맥럭셔리현상, 베블렌효과등 명품선호현상이 점차 증가하는 추세이다.

참고문헌: 이유재, 서비스마케팅, 학현사, 2003.
전인수 역, 서비스마케팅, 석정. 2002.
곽동성, 강기두, 서비스마케팅, 동성사, 1999
리처드 코치(공병호. 옮김), 80/20 법칙, 21세기 북스
한화유통 사무혁신·고객만족 실천 사례집 / 한화유통 개혁추진팀 著. 21세기북스
서비스 企業의 성공적인 마케팅 전략 / Willian H.D & Bro Uttal
단골고객을 만드는 법/ B. Joseph Pine, Don Peppers, Mortho rogers
파이낸셜 유통업계 대변화 예고
일간 스포츠 백화점 닮아가는 할인점
내외경제 슈퍼마켓 ‘화려한 부활’

<관련사이트>
- 갤러리아 백화점 관련기사
http://www.galleria.co.kr/
http://www.hanwha.co.kr/
http://myclub-webbbs.korea.com/bbs21/board148/
http://www.hydj.co.kr/adminboard/
http://www.ajnews.co.kr/
http://www.naeil.com/News/economy

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[서비스경영] [서비스경영]겔러리아백화점의 고급화전략

갤러리아 백화점과 사이에서의 Rain Man Service등의 스페셜 서비스도 제공한다. 이 서비스는 비가 오는날 갤러리아 백화점과 명품관 사이에서 직접 우산을 씌워주거나 우산을 무료로 대여해 주는 서비스이다. 또 우산을 들고가면 먼저 우산을 받아서 우산 씌우개를 씌워줌.(2) Price(가격)☆ 주고객층의 소비성향에 따른 고가 마케팅 !!- 모든 매장이 명품인 것으로 알수 있듯이 모든 상품의 가격 또한 일반 매장의 동일 품목 상품에 비하여 가격면에서 현

임페리얼 마케팅과 부동산

귀족 마케팅 ‘붐’ 의사변호사 등 고소득 전문직 타깃 “없어서 못 판다”, 이코노믹리뷰 2003년 2-18호대한민국 0.1%를 위한 임페리얼 마케팅, www.soccerline.co.kr마케팅의 변화, Imperial Marketing(3), blog.naver.com/theblack박세미, ‘VVIP 마케팅’ 바람 일으킨 현대카드 ‘블랙’ 조선일보, 2009. 11송영택, 단골 귀족을 잡아라 백화점의 진화④, EBN 산업뉴스, 2009. 10김영호, 귀족 마케팅 전략에 관한 연구, (주성대학)論文集 제14집, 2005. 12참고자료1부동산마

[귀족마케팅](주)신영(신영-Gwell)의 부자마케팅

마케팅의 사례는 주위에서 충분히 찾을 수 있다. 우리나라의 최고의 백화점이라는 이미지를 떠올릴 때 생각나는 백화점은 갤러리아 백화점이다. 특히 갤러리아 명품관은 명품 브랜드의 집합체로서 자신이 최고임을 느끼고 싶어 하는 상류층 고객들의 욕구를 채워줄 수 있는 공간인 것이다. 패선쇼나 다양한 이벤트 행사를 열어 일반 고객과는 차별된 서비스를 제공하여 귀족 고객만의 욕구를 충족시켜 주고 있는 것이다. 서울 강남에 위치한 리츠칼튼

[귀족마케팅](주)신영(신영-Gwell)의 부자마케팅

마케팅은 20%의 구매자가 물량의 80%를 소비한다는 불륨 세그멘테이션 법칙을 기본 틀로 하여 전략 면에서 다양하게 시도귀족 마케팅의 키워드: 희소성(제품과 서비스의 품질 보장의 기반 하에 희소성)일반 고객이 느끼지 못하는 서비스를 누림으로써 자신의 만족을 극대화상류층 고객들은 최고가 제품보다는 최고의 제품‘해외 명품을 선호하는 이유 : 고가의 제품으로 희소성 + 세계적으로 인정받는 명품 ▶ 귀족 마케팅의 사례갤러리아 백화점

[졸업]귀족마케팅의 사례 분석 - 패션업체를 위한 전략 제언

귀족마케팅 전략 제언 . 51Ⅵ. 결론 56 참고문헌표 목차. 국내 은행의 PB현황과 서비스 특징 16 . 은행계 신용카드사의 귀족마케팅 현황 . 18 . 전문 신용카드사의 귀족마케팅 현황 . 21. 국내 4대 백화점의 귀족마케팅 현황 . 26. 가전업체의

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인