[마케팅] `삼겹살에메밀한잔` 마케팅전략

전략을 쓰고 있다. 또한 ‘건강 = 녹차 = 산 = 깨끗한 소주’를 중요 컨셉으로, 바이러스 바케팅등의 웹상에서의 마케팅과, 온라인의 마케팅을 병행하고 있으며, 환경과 자연을 생각하는 ‘산’을 부각시키기 위한 여러 가지 사회적 환원활동 또한 활발하게 벌이고 있다.2). 국순당 - ‘삽겹살에 메밀한잔’‘삽겹살에 메밀한잔’이라는 제품은 소주(참이슬)의 안주는 삼겹살이라는 공식에 도전장을 낸 제품이다. 국순당은 소주가 차지하고 있는 시장을

삼겹살 시장에서 패할 경우에 다른 시장에서의 매력을 느끼기 어려운 술이었음.- 예기치 못한 환경적 변화: 경기침체 청년실업 등 어려운 일들이 많았음. 독한 술을 선호하는 환경적인 변화가 생겼음.- 잘못된 마케팅전략 : 소주에 정면도전 하는 것이 너무 무모했음. 우회하여 여성고객 등을 공략하여 차츰 시장을 넓히는 방향이 바람직했을 것이라 판단됨.■ 삼겹살에 메밀한잔의 미래는?- 맛의 변화를 통한 차별화된 편익 제공 : 요사이 도수를 15

마케팅’으로 성공한 사례포천의 9개의 협동조합에서 제조내촌주조, 배상면주가, 백운주조, 상신주가, 조술당, 이동주조, 일동주조, 포천막걸리, 포천명가 등이 모두 참여4. SWOT Analyses5. Assumptions-2010년에도 30~40% 성장가능.-품질력과 유통채널에서 경쟁우위국순당에 수혜 집중5. Assumptions6. Objectives새로운 마케팅 전략소비자들의 막걸리 인식 변화를 통한 시장 주도해외진출의 기틀 마련6. Objectives7. Strategy7.1 Brief Description of strategy국순당 막걸

전략으로 소비자들의 기호에 맞는 다양한 제품 출시 - 식자재비의 상승으로 인한 원가 상승 - 경기침체로 저가의 술 선호(일반소주에 비해 비싼 가격으로 가격 면에서의 경쟁력이 떨어진다)- 약주시장 제품의 다양화 → 많은 경쟁사 등장 - 소주의 저도수 경쟁으로 기존의 저도주로서의 메리트 약화 4. STP 분석백세주는 소주와 맥주가 시장 점유율약 80%가 넘은 우리나라 주류 시장에서 저도주와 약주라는 틈새시장을 공략한 틈새마케팅 성공의 대표

출현과 위협(진로 천국, 배상면주가 산사춘, 두산 군주 등)산 사 춘천 국군 주ㅇ 대응방안- 경쟁제품과 백세주의 차별화기능성과 건강의 브랜드 이미지 확장.- 백세주 카테고리 확장(제품 다양화)“삼겹살에 메밀 한잔” 출시- 해외 시장 진출 확대 시도한국의 전통이라는 이미지의 지속적 강조숙 취(Lesson)● 마케팅의 포인트는 제품의 경쟁이 아니라인식(브랜드 이미지)의 경쟁이다. ● 남들보다 먼저 생각하고 행동하라Q & A질문 & 답변