국제마케팅전략(글로벌마케팅전략)의 표준화와 차별화

마케팅 활동이다. 이러한 마케팅 활동을 하는데는 국제적 마인드의 확립이 중요하다. 과거에는 지역적인 안목을 가지고 마케팅 활동을 수행해왔지만 이제는 국제적인 안목을 가지고 마케팅 활동을 수행해야 한다. 국제적인 마인드의 확립에 중요한 일환인 현지화도 중요하다. 그러기 위해서는 생각은 글로벌화하되, 기업의 행동이나 전략은 현지화 해야한다. 그러므로 글로벌 전략의 핵심은 범세계적인 표준화와 현지화 사이의 균형을 유지하는 것이

3GO with Dong-A3GO글로벌 제품의 표준화 & 현지화 사례연구International MarketingWHAT DO WE DOStandardizationLocalization1Prologue성공 이마트 초코파이 파리바게트실패 켈로그 월마트 롯데리아 바비인형2사례연구Tips 3EpilogueStandardization각국 시장의 환경차이에 관계없이 동일한 마케팅 전략을 적용하는 것PROLOGUE성공사례실패사례EPILOGUEWHY?기업 및 제품의 국제적, 통일적 이미지 부각고객의 이동성 대응 규모의 경제성 – 생산 및 마케팅

차별화3.3. 고객 지향적 마케팅3.4. 선진시스템3.5. 건축표준화4.이마트의 경쟁우위 방안4.1 단기적 해결방안4.1.1.유통 전문 인력의 육성-종업원 만족도 제고4.1.2. 가치를 제공하는 복합쇼핑공간(엔터테인먼트 도입)4.1.3.차별화 전략4.1.4. 지역밀착형 마케팅전략4.2 장기적 해결방안4.2.1. 차별화 전략4.2.2. CRM4.2.3. 내구성제품생산 4.2.4 글로벌화 추진① 유통업의 국제화 급진적② 글로벌화로 새로운 사업기회를 창출③ 글로벌화의 유형은 제휴와 직

국제마케팅 믹스전략 ② 국제마케팅 전략의 표준화와 차별화③ 국제마케팅의 발전과정④ 국제마케팅의 정보시스템국제마케팅의 사례- Levi’s1) Levi’s 역사① Levi’s Jean의 탄생② Levi’s 코리아③ Levi’s 최근상황2) Levi’s 전략 ① Levi’s SWOT 분석* Levi’s 경쟁사 분석② Levi’s STP 분석③ Levi’s 4P 전략3. Levi’s의 성공과 실패 원인1) Levi’s 한국시장에서의 성공비결2) Levi’s 미국시장에서의 실패원인3) Levi’s 성공과 실패 분석 결과글로벌 마

글로벌 기업으로 진화했다. 1999년과 2008년을 비교해 볼 때, 매출액 약 45% 매장 방문객 수 약 52%가 증가하는 기록적인 신장세를 보이고 있는 IKEA의 비결은 과연 무엇일까? 우리는 디자인 차별화와 아웃소싱 등의 사업 시스템과 함께 표준화와 차별화 전략을 병행하고 있는 IKEA의 미국 마케팅 성공 사례를 중심으로 살펴보고, 유럽 시장과 미국 시장의 마케팅 전략과 광고 전략 두 가지 분야를 조사한 후 이를 비교 분석할 것이다. 마지막으로 분석 결과를