[마케팅] 코리아나 화장품 `자인` 마케팅전략

2nd Project 보고서목 차Ⅰ.서론 1. 연구의 목적Ⅱ.본론 1. 우리나라 화장품 산업의 현황1.1 시장 특성1.2 시장 현황1.3 유통 경로별 분석1.4 경쟁사 분석2. 코리아나 화장품의 현 상황2.1 경영자원 및 핵심역량2.2 SWOT2.3 기존 유통 구조의 문제점3. 코리아나 화장품의 새로운 전략3.1 20대 대학생을 겨냥한 대학교내 Beauty Shop 마케팅 및 유통전략3.2 60대 노년층을 겨냥한 문화사업과 병행한 실버 뷰티 마케팅 및 유통전략Ⅲ.결론Ⅳ.영문요약Ⅴ.참고 문헌

화장품 기업중 톱 30위 랭크 레티놀 + EGF 관련특허 미국출원2001년한국 마케팅대상의 광고판촉부문 최우수 기업으로 선정한국능률협회 컨설팅 선정 2001년 대한민국 마케팅 대상 신상품 부분 명품상 수상2002년2002 우수 산업 디자인(GD) 선정, 엔시아 티 플러스 외 24개 품목조선일보 선정, 국가고객만족도(NCSI) 국내 화장품 부문 1위 2003년국가브랜드 경쟁력 지수 여성화장품 부문 1위2003년코리아나 스페이스씨 개관2006년송파기술 연구원 리뉴얼200

화장품 시장 분석 및 남성 화장품 브랜드의 육성6. STP7. 4P 전략8. 유통 및 판매분야 전략 도출 및 대안9. R&D 분야 전략 도출 및 대안1. 코리아나 화장품의 현황-2001년 이후 지속적으로 시장점유율과 인지도가 떨어지고 있음.(1) 판매 제품 코리아나 화장품은 현재 시판중인 제품 15종과 방문 판매및 백화점에서 파는 제품 10종 총 25개의 제품을 판매하고 있으며 이중 한의학과 피부과학이 어우러진 주름개선 기능성 고가 화장품 자인(방문판매 전용)과

코리아나 자인 – 적극적 투자와 마케팅으로 1천억대의 프리미엄급 한방화장품육성 계획*한방 백옥생 – 먹어도 안전한 화장품 컨셉 33만원대의 명경지수 HMF허브크림*산심 – 낮은 언론 노출빈도 하지만 일본 백화점 홈쇼핑에서 강세 프리미엄급(산심)고가(컨티뉴)중가(오션)라인업 재편*설화수-꾸준한 인기, 가장 강력한 경쟁제품*전략수립다양한 남성전용 한방 화장품 라인의 출시남성 한방화장품 브랜드의 대표 이미지 확립추후 동남아시아

목 차1. 아이템 선정 이유 ( 한방화장품)2. 아이템 소개3. 브랜드 선정 (설화수 )4. 시장 선정 이유 ( 일본 )5. 경쟁사분석6. 시장현황7. 마케팅 전략 ( STP, 4P분석 )8. 리스크 매니지먼트 ( SWOT분석)9. 발전방향 및 전망1. 아이템 선정 이유1) 화장품이라는 재화는 여성에게는 필수재로서 수요가 지속됨.여대생들을 대상으로 한 한방화장품의 사용 후 효과에 대한 만족도에 대한 설문조사에서 수치가 평균 3.56으로 높게 나타나고, 재 구매 의향이 74.4%나 되