코리아나 화장품 유통전략

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2005.08.31 / 2019.12.24
21페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
2,100원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: Ⅰ.서론

1. 연구의 목적
Ⅱ.본론

1. 우리나라 화장품 산업의 현황
1.1 시장 특성
1.2 시장 현황
1.3 유통 경로별 분석
1.4 경쟁사 분석
2. 코리아나 화장품의 현 상황
2.1 경영자원 및 핵심역량
2.2 SWOT
2.3 기존 유통 구조의 문제점
3. 코리아나 화장품의 새로운 전략
3.1 20대 대학생을 겨냥한 대학교내 Beauty Shop 마케팅 및 유통전략
3.2 60대 노년층을 겨냥한 문화사업과 병행한 실버 뷰티 마케팅 및 유통전략

Ⅲ.결론

Ⅳ.영문요약

Ⅴ.참고 문헌

본문내용: 제1장 서 론

제1절 연구의 목적

우리나라 화장품 산업은 1970년부터 정부의 화장품 산업 육성 조치로 고속 성장을 이룩하기 시작한다. 시기 별로 중심이 되는 유통 구조가 바뀌었는데, 1980년대 까지는 방문 판매 위주다가 1990년대 화장품 전문점이 유통의 중심을 차지하였다. 1990년대 이후로는 중심이 되는 유통 채널보다 방문 판매, 백화점 등이 골고루 발전되고 있고 인터넷, 통신 등 새로운 유통 채널이 나타났다. 이러한 화장품 시장의 다변화 속에서 자본금 1억원에 직원 10명으로 출발한 코리아나 화장품은 지난 88년 당시 국내에서 생소한 ‘직접판매 방식(Direct Sale System)'이란 판매시스템을 도입하여 기존 방문판매와 달리 대리점이 아닌 판매원을 중심으로 영업 전략을 펼쳤다. 대리점 운영비를 절감하고 판매원 개인에게 더 많은 영업 이익을 돌려줄 수 있는 획기적인 유통 전략이었다. 꾸준한 기술 투자와 연구 개발을 바탕으로 국내에 최초로 머드팩 붐을 일으키기도 하며, 현재 국내 업계 3위를 달리며 36개 브랜드 8백17개 품목을 생산하고 있다. 그러나 백화점에 집중하였던 고급 외국계 기업들이 유통 다변화를 시도하면서 할인점, 면세점, 약국, 인터넷 등 새로운 유통 채널로 진출하기 시작했고, 가장 큰 유통채널이던 전문점 채널이 할인점이나 인터넷 등 중저가 브랜드를 취급하는 신규 유통경로와의 경쟁에서 밀리게 되었다. 또한 미샤, 페이스샵 등의 초저가 브랜드점의 등장으로 현재의 직판, 시판, 방판 유통구조가 흔들리면서 매출의 80%를 직판으로 삼고 있는 코리아나 화장품은 큰 위험에 직면할 수 밖에 없다.

본 연구의 목적은 위에서 제기한 문제의 파악을 위해 우리나라 화장품 산업의 현황과 코리아나 화장품의 현 상황에 대해 조사해 본 후, 코리아나 화장품의 가격·서비스경쟁을 저해하는 장애요인 등 여러 문제점을 고찰하고, 도출된 문제들을 바탕으로 코리아나 화장품의 경쟁우위를 달성하기 위한 새로운 마케팅 및 유통 전략을 제시하는데 있다.

참고문헌: 고령화 쇼크 : 준비되지 않은 당신과 국가를 향한 시한폭탄, 박동석 김대환 이 연선, 굿인포메이션, 2003
노인소비자 마케팅 : 전략개발을 위한 지침서, 조지 모쉬스 지음 리대룡 김미 애 [공]옮김 , 시그마프레스, 2003
통계청 자료 인구통계조사 자료~통계정보시스템(http://kosis.nso.go.kr/)
화장품신문 (http://www.hjp.co.kr)
장업신문 (http://www.jangup.com/ ) 코리아나 (http://www.coreana.co.kr/ )
태평양 (http://www.amorepacific.co.kr )
애경산업 (http://www.aekyung.co.kr )
LG생활건강 ( http://www.lgcare.com/ )

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[국제경영] 태평양의 성공적인 성도진출전략

유통 업체들의 지역적 제한조치 철폐• 외국산 브랜드 가격 경쟁력 획득• 해외 업체의 진출 확대 가속WTO 가입에 따라 개설되는대형 체인점에 매장설치개 선기 존40% 100여 곳의 국영 도매업소20% 대형 유통매장40% 30여 개 주요도시의자사영업지점중가 전략 고수유통경로 개선경쟁기업분석만리장성을 넘어 세계로Global Marketing Presentation2. 코리아나 화장품진출시기 및 지역 : 북경 등 동북 연안지방진출형태 : 합자회사(현지합자 투자법인)제

[마케팅] 설화수 브랜드가치 극대화 방안모색

전략 지원사격다양한 유통채널의 동시 성공헤라, 설화수경 쟁 사 분석코리아나 화장품은 지난2000년 한방미인 이후 자인 출시직판시장에 핵심 브랜드로 육성하기위해 하반기마케팅집중유일한 주름개선 기능성 한방원료 사용한 브랜드제품출시 전 대규모제품사용 테스트실시공중파 Tv-Cf와 연계- 콜 센터 통한 무료체험기회부여⇒무료샘플마케팅으로 발매 1개월 만에 12만 명의 소비자참여자 인경 쟁 사 분석SK-II세계적인 기업 Procter & Gamble

[경영전략] 코리아나 경영 전략

코리아나 경영 전략경영전략목 차 기업소개제품현황기업내부 사항 – 재무 제표화장품 시장 상황SWOT 분석전략 도출 및 대안(브랜드분야)전략 도출 및 대안(구체적 전략 방안)남성 화장 품 시장 전략 도출 및 대안(유통 및 판매분야)전략 도출 및 대안(R&D)기 업 소 개제품 현황제품별 매출액자인 (62.5%)엔시아 (11.9%)기타 (25.6%)기초색조매출액 (%)주요 제품 특징자인: 한의학과 최첨단 피부과학이 어우러진 주름개선 기능성 한방 화장품, 고

[마케팅] 코리아나화장품-자인(마케팅성공사례)

전략은 무엇일까?고객 만남에서 제품개발까지 아름다운 행복을 추구하는 기업 Mission을 가진 코리아나 화장품은 가장 한국적인 소재로 국내 시장 및 세계 시장에서 사랑받는 기능성 한방 화장품이라는 브랜드 Mission을 수행하기 위해 끊임없는 기술개발과 차별화된 마케팅 전략을 실행하였다.기술개발로 세계를 지향하고, 새로운 마케팅으로 화장품 산업의 선도 기업을 지향하며, 내실 경영으로 모범 기업을 지향하는 3대 비전을 바탕으로 자사 유통 내

[브랜드마케팅] [브랜드마케팅]아모레퍼시픽 ‘설화수’와 LG생활건강 ‘오휘’ 마케팅전략 비교분석(A+리포트)

전략 비교(4P)(1) 제품전략 (Product)1) 브랜드네이밍2) 편익성과 성능3) 차별화전략(2) 가격전략 (Price)1) 목표고객2) 고가격전략(3) 유통전략 (Place)1) 선택적 유통경로 VS 다양한 유통망(4) 촉진전략 (Promotion)1) 홍보활동2) 후원활동3) 광고6. 맺음말아모레퍼시픽 ‘설화수’와 LG생활건강 ‘오휘’ 마케팅전략 비교분석1. 들어가는 말2006년 매출액 기준 토종 화장품업계 순위는 1위 아모레퍼시픽, 2위 LG생활건강 그리고 코리아나, 에이블씨앤

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인