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마케팅 관리론 TP 최종보고서햄버거시장-맥도날드 vs 버커팅 vs 크라제버거목 차1. 주제선정 이유 및 연구대상 소개1-1. 주제선정 이유1-2. 연구대상 소개2. 햄버거 시장 조망2-1. 햄버거 시장 환경 분석 3. 연구대상 개별 분석3-1. 맥도날드 개별분석3-1-1. 맥도날드 SWOT분석3-1-2. 맥도날드 STP분석3-1-3. 맥도날드 4P분석3-2. 버거킹 개별분석3-2-1. 버거킹 SWOT분석3-2-2. 버거킹 STP분석3-2-3. 버거킹 4P분석3-3. 크라제버거 개별분석3-3-1. 크라제버거 SWOT분석

시장에 내놓음. 이는 소비자들이 단순히 햄버거만을 찾지 않고 식사를 위한 메뉴를 찾고 있다는 것을 정확하게 파악한 것 이다.이 방법으로 소비자 선택 기준을 변화시키고 소비자의 인식 속에 가격전쟁의 틀을 바꾸어 놓은 것이 바로 성공의 원인이다.4P – promotion(1)1.광고전략다국적 기업인 맥도날드는 현지 토착화를 위하여 각국의 문화적 차이를 고려한 토착화 광고와 글로벌 광고를 동시에 추진하고 있다.글로벌 광고 브랜드의 세계화를 위한

분석마케팅은 시장, 즉 고객과 경쟁기업을 늘 인식하고 이들의 변화를 추적하여 이에 즉각적으로 대응해야 하는 대외지행적인 활동이기 때문에 환경에 대한 감수성이 예리하게 작용한다.기업 혹은 더 크게는 업계의 거시적, 미시적인 환경 요인을 알아봄으로써 그 기업이 처한 상황을 살펴보고 미래방향을 제시할 수 있다. 뒤에서 내외부적인 환경 요인을 간단한 표를 통한 SWOT분석을 통해 다시 한번 언급하겠지만 먼저 여기서 우리가 조사하려는 맥

마케팅5) 디 마케팅 : 프랑스 맥도날드6) 게릴라마케팅 : 헝가리 맥도날드 7) 키즈 마케팅8) 브랜드 네이밍 마케팅2. 핵심역량1) 기업 정신2) 다각화 전략(관련/비관련)3. 맥도날드의 경쟁우위1) 서비스의 질 2) 뛰어난 입지전략3) 현지화 전략 4) 새로운 분야4. 맥도날드 STP 분석1) Segmentation2) Targeting3) Positioning5. 맥도날드 SWOT 분석1) Strength2) Weakness3) Opportunities4) Threats6. 맥도날드 마케팅 믹스전략 : 4P 선택1) 제품결정 (Product) : 햄버거2) 가격결정

SWOT분석 - STP 전략- 마케팅 전략(4P) 6. 결론73- 중국 진출 성공 요인 - 발전방향1. 서론 및 기업 및 진출 대상국 선정 배경wrapcmnboard content58867620 maincontent 한국에서 프랜차이즈 산업이 시작 된 지 30여년 정도가 되었다. 현재 한국 시장 내 프랜차이즈 산업의 규모는 매출40조원, 종사자 56만명 으로 거대해졌다. 맥도날드, KFC등 많은 외국 프랜차이즈 기업이 지배하고 있는 한국 시장에는 그들과 경쟁하는 한국 토종 브랜드BBQ가 있다. (주)제너시스BBQ그