하이네켄마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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- 목차
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Ⅰ Executive Summary
Ⅱ Company Description
Ⅲ Strategic Focus and Plan
1. Values and Principles of Heineken
2. Goal of Heineken
3. Core Competency and Sustainable Competitive Advantage
Ⅳ Situation Analysis
1. Environment analysis
2. SWOT analysis
3. Competitors analysis
Ⅴ Market-Product Focus
1. Marketing and Product Objectives
2. Target Markets
3. Points of Difference
4. Positioning
Ⅵ Marketing Program
1. Product Strategy
2. Price Strategy
3. Promotion Strategy
4. Place Strategy
Ⅶ Evaluation and Control
- 본문내용
-
Ⅰ Executive Summary
Today beer is widely available and enjoyed in most countries and cultures around the world. We'll be taking a close look at the company Heineken which is a global leader in the brands of beer. Heineken is one of the largest companies in a global network of distributors and breweries. In addition, Heineken owns and manages one of the world's leading portfolios of beer brands in terms of sales volume and profitability. Moreover, the company has been able to remain one of the world's leading consumer and corporate brands for more than 130 years. It became Europe's favorite beer brand - successfully exported to every corner of the world.
We make some plans to attract ladies who were out of our target range before through the analysis of situation factors such as environment analysis, SWOT analysis and Competitors analysis. Based on this analysis, we established a new marketing strategy, focusing on the 4Ps. The examples are a Heieneken party using SNS, a new product Heineken Pink for women to expand the existing target. Finally, we will check our marketing strategies again through the implement plan and evaluation and control.
Ⅱ Company Description
Heineken was founded 140 years ago in 1864 when Gerard Adriaan Heineken acquired a small brewery in the heart of Amsterdam. Since then, four generations of the Heineken family have been passionately involved in the expansion of the Heineken brand and the Heineken Company throughout the world. By the 21st century the company has grown into the world’s most international brewer.
- 참고문헌
-
www.heineken.com
www.annualreport.heineken.com
ecozen.co.kr/40130038885
www.mnews.co.uk/2010/07/heineken’s-marketing-strategy/
www.informationbible.com/article-market-research-report-heineken--strategy-swot-and-corporate-finance-report-65941.html
www.123helpme.com/preview.asp?id=165392
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