[국제경영론] 제너시즈 비비큐 BBQ의 베트남 진출 사례

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2011.03.23 / 2019.12.24
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목차: 목 차

1. 연구목적 및 방법
1.1 연구목적
1.2 연구방법

2. 기업개요
2.1 회사 소개
2.2 연혁
2.3 회사 현황

3. 거시 환경 분석
3.1. 베트남 일반 개관
3.2 정치·사회 동향
3.3 경제동향 및 전망

4. 사업 환경 분석
4.1. 베트남 외식 프랜차이즈 시장의 현황
4.2. 베트남 외식 소비시장의 특수성
4.3. 베트남에 진출한 프랜차이즈 기업
4.4. 프랜차이즈 산업의 전망
4.5 프랜차이즈 법규
4.6 5 Forces 분석

5. 제너시스 BBQ의 베트남 시장 진출 전략
5.1. 베트남 시장 진출 방식
5.2. STP
5.3. 4P

6. 롯데리아의 베트남 시장 진출 전략
6.1. 베트남 시장 진출 방식
6.2. STP
6.3. 4P

7. 성과비교분석 및 성공 요인
7.1 SWOT Analysis
7.2 성과비교분석
7.3 성공 요인

8. 결론
8.1 연구 결과
8.2 연구 시사점 및 한계

본문내용: 3.3 경제동향 및 전망

1) 2009년 5.32%의 고성장 지속, 2010년 6.5% 성장목표 달성 전망

글로벌 경제위기에 따른 수출 및 산업생간 감소와 외국인 투자 급감, 그리고 외환 수급불균형으로 인한 금융시장 불안 등 어려운 환경에도 불구하고 베트남은 2009년에 5.32%의 비교적 높은 경제성장을 달성했다. 아시아국가중에서 2009년에 베트남보다 높은 경제 성장률을 기록한 국가는 중국, 인도, 방글라데시 등 3개국밖에 없다. 이러한 높은 경제 성장률은 베트남정부의 경기부양책이 효력을 발휘한 결과로 분석된다. 베트남 정부는 2009년 90억달러의 경기부양예산을 책정하여 기업의 대출 이자를 지원하는 한편 산업경쟁력 회복과 일자리 창출을 위한 인프라 투자에 이 자금을 투입했다.
2009년 1인당 GDP는 1,064달러를 달성하였고, 2008년에 베트남의 1인당 GDP는 1,052달러를 기록하며, 사상최초로 UN의 최빈국 기준인 960달러를 초과했었다. 2010년 들어 글로벌 경제가 회복기미를 보임에 따라 베트남 경제도 회복추세를 보이고 있으며, 따라서 베트남 정부의 GDP성장율 6.5%와 인플레이션 7%이하 억제 목표는 무난히 달성될 것으로 전망되고 있다.

<그림 3.4 베트남 주요 경제 지표>

2) 2009년 외국인 투자 전년 대비 큰 폭 감소, 2010년 증가세로 반전

베트남은 2008년 사상 최고치인 665억 달러의 외국인직접투자를 유치했으나 2009년에는 글로벌 경제침체의 영향으로 163.5억 달러로 격감했다.
하지만 2009년의 외국인투자 유치액은 2008년을 제외하고는 연 평균치를 웃도는 규모로서 베트남이 금융위기를 극복하고 외환시장의 안정을 이룩하는데 크게 기여한 것으로 평가된다.
2009년 연간 상위 투자국은 미국, 한국, 대만 등이며, 2010년 8월 기준 네덜란드, 한국, 미국 순이다.

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