마케팅의 개념과 현대 기업환경에서 마케팅의 중요성

기업은 예전의 소품종 대량 생산의 체제에서 다품종 소량 생산의 체제로 변화 시키고 상품하나 하나에 문화적 생활환경을 조성하고 문화적 의미를 부여했다. 이처럼 현대사회에서 문화의 중요성을 강조하는 목소리가 높아지고 경쟁력의 원천이 물질적 ․ 기술적인 분야에서 감성적 ․ 문화적인 분야로 전환됨에 따라 그 안에서 부가가치 창출의 기회를 모색하려는 기업들의 노력 또한 늘고 있다.따라서 마케팅의 관점에서 문화를 이용한 산업영역은

기업 성장경로 분석2.외부환경분석?pest분석 정치, 법률환경 사회, 문화환경 경제 환경기술 환경 산업환경분석이는 산업동향분석, 산업구조 분석, 산업진화 분석경쟁환경분석 경쟁구조, 경쟁형태 분석경쟁포지션 분석 개별 경쟁기업 분석 이처럼 마케팅환경분석 과정은 기업외부환경과 기업내부역량의 적절한 분석을 통해서 시장의 기회와 위협, 성공 요인, 성공전략 등을 도출하는 개념으로 생각한다.2-3. 실제 기업 또는 브랜드를 선정하여

마케팅의 과제사회복지조직의 효과적인 마케팅을 위한 과제로는 고객 관계관리 마케팅을 활성화하여야 한다. 신규 후원자 개발이나 기존 후원자 관리를 위해 그들과 관련된 자료를 분석하고 그들의 욕구를 파악하여 맞춤형 서비스를 제공하는 것이다. 예를 들면, 가족 봉사 프로그램 제공, 대학 동아리나 직장 동호회 봉사 등 후원자의 욕구에 맞는 서비스를 제공하는 것이다.둘째, 기업과 연계하는 마케팅이 필요하다. 기업의 경우 봉사활동이나 기

개념의 구체화6. 시장 세분화와 표적 시장 선정1)시장세분화2)표적시장선정7. 자사 분석1)Dream Mart의 소개2)포트폴리오 분석8. 차별화 전략 및 포지셔닝1)차별화 전략2)포지셔닝9. 마케팅 전략1)제품전략2)가격전략3)유통전략4)촉진5)SERVICE전략III. 중국시장 거시 환경 분석1. 경제 환경1)WTO가입에 따른 산업별 영향 분석2)소득의 지출구조3)시장규모4)시장특성2. 정치 환경1)중국의 21C 국가 발전 전략2)중국의 유통 정책3)중국의 유통 구조4)높

서론정보화사회로 접어들면서 서비스 마케팅의 중요성이 더욱 더 부각되고 있다. 종래의 제조업과 같이 서비스라는 개념이 생소한 기업에서도 서비스 마케팅이라는 개념을 적용시키며 모든 분야에서도 서비스적인 요소를 추가 시키기도 한다. 더군다나 최근에는 서비스 마케팅이 기업의 존립여부를 결정짓는 주요 요소가 되었다. 따라서 선진 서비스 마케팅 사례를 분석하는 벤치마킹이 활성화되고 있으며, 각 기업은 각각의 환경에 맞게 적용시키려