e-비즈니스경영_라인_게임시장분석,게임마케팅,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

경영자의 사회경험, 도전정신, 사업경험 등이 경영성과에 영향”5. 사례연구1) 성주인터내셔널(1) 비전-‘투명경영’과 ‘글로벌경영’-1990년 창립하여 한국을 대표하는 패션우통 및 수출입회사로 성장, 합리적인 가격과 최상의 서비스(2) 경영활동-구찌(Gucci)의 프랜차이즈 계약(1990)-프랑스 디자이너 Sonia Rykiel의 프랜차이즈 계약(1991)-프랑스 명품브랜드 YSL의 화장품 및 패션라인(Rive Gauche)독점 대리권 및 라이선스 컨트롤 계약(1991)-MCM과 Marks&Spence

경영자가 효과적으로 통제할 수 있는가’ 하는 문제 제기= 사업부별 장기전략계획 수립1970년대‘제품 다양화의 필요성’제품 포트폴리오매트릭스가 전략 분석의 가장 중요한 분석도구로 사용BCG 매트릭스- 시장점유율과 시장성장률 두 가지 측면에서 개별사업부분의 특성을 나타냄 SWOT 분석기업의 강점과 약점과 같은 기업내부의 상황을 분석하고, 외부환경의 기회와 위협요소를 분석하는 것 ,but 다소 막역한 제안1970년대 후반‘여러 경제 상황

1. 기업선정 이유 및 기업소개기업선정 이유최근 쇼핑 중심지, 번화가에서 쉽게 눈의 띄는 브랜드는 바로 대표적인 글로벌 SPA브랜드인 유니클로, 자라 그리고 H&M이다. 이들은 국내시장에 진입한 후, 무서운 성장세를 보이고 있으며 사실상 국내 시장을 호령하고 있다. 삼성경제연구소는 3대 글로벌 SPA 브랜드들의 국내 시장 매출액이 지난 5년간 77% 증가했다고 추산했다. 같은 기간 국내 패션업계의 매출액 성장률은 4.7%에 그쳤다. 이 3대 브랜드 중 특히

시장구조나 사회․문화 등은 복잡하고 다양하기 때문에 다른 외국기업들이 사업을 할 때 이해하기는 쉽지 않다. 이런 문제를 해결하기 위해서 삼성전자는 중국 내 회사와 합작투자를 통해 이런 요소들을 단독 투자할 때보다 쉽게 접근할 수 있었다. 2. SWOT 분석(1) Strength1) 리더의 빠른 문제 인식과 추진력삼성의 손진방 법인장을 비롯한 경영진이 철저한 환경 분석을 통해 그 변화를 파악하고 이를 적극적으로 반영하고자 하는 의지를 갖고 전략을 추

시장기회를 포착, 제품에 반영하기에 용이함- 국내 Local Apparel Brand들의 눈에 띄는 약세로 인한 시장기회(4) Threat- Zara, H&M등 글로벌 SPA브랜드들의 공습- 인터넷을 기반으로 한 저가의류 시장의 확대- 국내시장의 니즈에 부합한 대기업 자본기반 브랜드에게 불리4. STP 분석(1) Segmentation & Targeting- 패션을 자기표현의 수단으로 생각하는 유행에 민감한 소비자층 - 기본아이템에 충실한 소비자층 - 가격적으로 민감한 소비자층 - 가격대비 고품질을 추구