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- 목차
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Ⅰ. 서론
Ⅱ. 인터넷 홍보(인터넷 PR)의 성격
Ⅲ. 인터넷 홍보(인터넷 PR)의 경제이론
Ⅳ. 인터넷 홍보(인터넷 PR)의 선행연구
Ⅴ. 인터넷 홍보(인터넷 PR)의 방식
Ⅵ. 인터넷 홍보(인터넷 PR)의 요금
1. 야후코리아
1) 배너광고
2) Text Link광고
3) 뉴스와 의학관련 카테고리 광고
4) 비즈니스와 경제 관련 카테고리 광고
5) 컴퓨터와 인터넷 관련 카테고리광고
2. 바이스톡
3. 매일경제
4. 동아닷컴
Ⅶ. 인터넷 홍보(인터넷 PR)의 문제점
Ⅷ. 향후 인터넷 홍보(인터넷 PR)의 개선 방안
1. 인터넷 광고에 대한 소비자의 불신을 해결해야 한다
2. 인터넷은 아직 편중된 소비자가 이용한다는 한계를 극복해야 한다
3. 세뇌성 광고효과가 작은 인터넷 광고의 한계를 극복해야 한다
4. 기존 매체와의 차이를 인식해야 한다
Ⅸ. 결론
참고문헌
- 본문내용
-
Ⅰ. 서론
현대사회에서 홍보기능 중의 가장 중요한 한 가지가 위기상황에 접했을 때 이를 잘 극복하는 환경조절 및 통제기능일 것이다. 위기상황에 닥쳤을 때 가장 빠르고 가장 정확하게 대응하는 것만이 조직이 경쟁사회에서 최후까지 살아남을 수 있는 유일한 방법이다. 그러기 위해서는 컴퓨터, 전화 등 최신 정보통신 기술과 위기관리 지침서, 연락망 목록 등과 같은 정보를 적시에 사용할 줄 알아야 한다. 위기상황에서는 더욱 커뮤니케이션의 역할이 증대되며, 정보는 위기관리에 유용하게 사용되는 도구이기 때문이다. 위기상황에 대응하는 가장 중요한 곳은 프레스 본부이다. 위기상황 발생시 기업의 측면에서 언론에 대하여 빠르고 일관성 있게 답해야한다. 이 때 프레스 본부는 언론에 위기상황을 해명하는 중심지로서의 기능을 하게 된다. 이 과정에서 인터넷은 직접적인 해명의 창구가 된다.
1996년 11월 미국의 Odwalla라는 오렌지 쥬스에서 인체에 해로운 박테리아가 발견되었다. 회사는 즉시 모든 쥬스를 회수하고 이에 따르는 손해를 입었지만, 그 사안에 비하여 쉽게 위기를 극복하였다.
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 인터넷 홍보(인터넷 PR)의 성격
급속한 컴퓨터의 보급에 따른 인터넷과 관련된 산업이 발달함에 따라 생겨난 신종광고로 배너광고는 전체 인터넷광고의 60%이상을 차지하고 있다. 주로 인터넷 사이트 화면 중앙에 위치하며 2~3Cm두께의 띠로 회사 이름이나 광고문구가 나오고 이를 클릭하면 해당 사이트로 이동하게 된다.
- 참고문헌
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- 김진경(2001), 인터넷을 활용한 홍보 방안에 관한 연구, 숙명여자대학교
- 김형국 외 1명(2011), 한국의 국가브랜드 인터넷 홍보전략, 한국국제정치학회
- 마미영(2010), 기업 인터넷 홍보활동을 통한 뉴스기사가 수용자 태도에 미치는 영향, 성균관대학교
- 양성관 외 2명(2002), 인터넷 홈페이지의 이용 만족도와 홍보 효과에 관한 연구, 한국언론학회
- 이승연(2001), 인터넷 홈페이지를 이용한 기업 홍보 전략에 관한 연구, 연세대학교
- 이형백 외 1명(2003), 인터넷 홈페이지 홍보를 위한 웹사이트 구축 전략, 한국이벤트학회
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