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목차: Ⅰ. 서론

Ⅱ. 광고사(광고회사)의 성과
1. 다국적 광고회사의 매출 성과
2. 광고주 유치 성과

Ⅲ. 광고사(광고회사)의 매체
1. 광고회사와 매체사의 상호만족도
1) 직원들의 매체사 만족도
2) 매체사의 문제점
3) 매체사의 광고회사만족도(광고회사의견)
4) 매체사에서 보는 광고회사 문제점
5) 광고회사와 매체사의 관계개선 방안
2. 인쇄매체 부문
1) 광고 무단게재 여부
2) 잡지광고의 문제점
3) 전파매체 광고의 문제점
4) 방송광고요금 수준 및 책정방식
5) 방송광고의 편성과 판매방식
6) KOBACO의 업무평가
7) KOBACO의 광고회사 만족도
8) 방송광고 영업제도의 바람직한 방향

Ⅳ. 광고사(광고회사)의 사회자본
1. 독립변수간의 다중공선성 측정
2. 사회자본과 개인당 취급고와의 다중회귀분석결과
3. 다른 독립 변수와 개인당 취급고와의 회귀분석 결과
3. 다른 독립 변수와 개인당 취급고와의 회귀분석 결과

Ⅴ. 광고사(광고회사)의 국내진출

Ⅵ. 광고사(광고회사)의 연구 사례

Ⅶ. 광고사(광고회사)의 국제화 전략
1. 전문광고인의 양성
2. 광고회사의 대형화
3. 해외 광고시장에의 침투
4. 광고회사의 다각화
5. 광고 기법의 과학화
6. 정부의 정책적 지원

Ⅷ. 향후 광고사(광고회사)의 내실화 방안

Ⅸ. 결론

참고문헌

본문내용: Ⅰ. 서론

오디언스로서의 소비는 일반적으로는 정보를 얻기 위해 광고에 노출되어 광고정보를 수용하고, 그 정보를 다른 정보와 함께 처리. 평가. 판단의 자료로 삼아 구매여부의 결정을 하고, 구매를 한 경우에는 구매경험을 통한 정보도 재축적하게 되는 과정을 거친다. 이런 과정이 반복되면 소비자는 광고접촉 내지 광고 노출 후 행동으로서 광고주나 기업상표, 또는 광고매체나 광고 그 자체에 대한 어떤 태도가 형성되고 그것은 하나의 관습으로까지 정착하게 된다.
다시 말하면 오늘날의 우리는 단 한 번의 광고접촉만을 하는 것이 아니라 누적된 광고접촉 내지 노출에 따른 경험의 축적에 의해 이에 대한 태도나 관습이 형성되게 되는데, 이는 나아가 그들의 광고에 대한 신념이나 가치관을 형성하여 준다.
소비자가 광고정보를 수용하려면 먼저 광고매체와 접촉하거나 이에 노출되어야 한다. 접촉 내지 노출의 의미를 다시 한 번 생각해보면 노출이란 매체가 오디언스와 광고메시지를 물리적으로 접촉시켜주는 것을 뜻한다.

≪ … 중 략 … ≫

Ⅱ. 광고사(광고회사)의 성과

1. 다국적 광고회사의 매출 성과

미국계 광고회사의 자국내 총수입은 74억 달러로 6.4% 증가에 그쳤으나, 전세계 총수입은 126억$로 11.1% 증가했다. 이는 미국계 광고회사의 성장에 외국 자회사나 지사의 역할이 컸음을 의미한다.
우리나라의 경우 다국적 광고회사의 방송광고 매출액(901억원)은 총방송광고비의 5%(제일기획, 1997, 261쪽)에 불과했다. 이는 곧 광고환경의 특수성으로 인해 다국적 광고회사의 자원 획득이 기본적으로 용이치 않음을 시사한다. 그러나 연간 성장률은 4배가 넘었고, 방송광고 점유율도 5년 사이에 2.7%에서 5%로 증가했다. 국내에 들어 온 다국적 광고회사 중 ‘지분 참여사’와 ‘사무소’ 형태를 제외한 나머지 8개사의 방송광고 매출액과 성장률은 린타스를 제외하면, 6개사는 합작투자의 전략을 취했고, JWT만 단독투자 형태이다. 매출액 면에서 볼 때, JWT는 다국적 광고회사 중 최하위에 속함으로써, 단독투자의 경우 시장 적응에 상대적으로 불리함을 시사했다.

참고문헌: ⅰ. 김병희 외 3명(2009), 광고회사 인력구조의 개선방안에 관한 질적 연구, 한국광고홍보학회
ⅱ. 김진우 외 1명(2009), 광고회사와 광고주의 광고 보상제도에 대한 인식 차이에 관한 연구, 한국광고PR실학회
ⅲ. 신인섭(2001), 눈으로 보는 한국광고사, 나남
ⅳ. 이병우 외 2명(2012), 국내 광고주들의 광고회사 교체 결정요인에 관한 탐색적 연구, 한국광고학회
ⅴ. 이병우(2010), 광고주의 광고회사 선정 및 해지 결정에 관한 요인분석 연구, 광운대학교
ⅵ. 주지혁 외 1명(2005), 광고회사 직원들의 직무만족도 영향요인에 관한 연구, 한국광고홍보학회

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