경제경영 애견 시장 공략전략

Report《 네슬레의 경쟁우위를 이루는 자산 》과 목 : 마케팅전략론담당교수 : 조 원 : - 목 차 -1.서론1) 네슬레 2) 한국네슬레의 역사3) 한국네슬레의 향후 마케팅방향2.본론(1)네슬레가 세계시장으로 진입하게된 요소 1) 국적을 초월한 경영의 국제화① 네슬레의 글로벌 브랜드 전략② 한국 네슬레의 현지화 전략-보수적‘입맛’공략한 네슬레③ 네슬레의 한국 커피시장 공략2) 인수합병으로 인한 다국적화 ( 기업합병전략 )3) 네슬레 성장의 핵

전략이 필요한 시점이다.3. 시장분석1) 주요 시장 점유율- 시장 (미국 22%, 프랑스 10%, 스위스 1.6% 등) 국 2) 주요진출국의 2001-2004 판매 3) 국제 주요 진출국2001-2004 판매 결과 4.네슬레의 국제화 전략1. 네슬레가 세계시장으로 진입하게 된 요소 1) 국적을 초월한 경영의 국제화와 ‘막대한 연구 개발에의 투자’네슬레의 진정한 다국적화는 매출 발생지와 경영진 구성, 주주의 국적, 스위스 본사에서 근무하는 임직원의 국적 등에서 잘 나타난다. 네슬

공략하기에 손색이 없다. ③ 까페문화의 활성화와 대중화에 따른 음료시장의 성장: 스타벅스가 동네다방처럼 익숙해졌고 길거리를 지나가는 여대생들의 손에는 테이크 아웃 커피가 들려있다. 하지만 급속히 성장하던 커피 시장은 성장이 둔화되고 있고 이와는 대조적으로 차 시장이 2008년까지 2년 연속 20% 가까운 성장을 보였다. 특히 최근에는 프리미엄 커피시장이 형성된 상태이다. 차시장에 대한 관심이 늘고 있고 프리미엄에 대한 요구가 증가하

시장점유율 1위를 차지하고 있다.＊ 기업평판 - 생명과 숲을 지키는 공익기업 - 환경 경영 선도 기업 - 윤리 / 투명 / 신뢰 경영 선도 기업 - 인간존중 경영 실천 기업 - 경영 혁신 선도 기업 - 전 부문 시장점유율, 고객만족도 1위 - 환경, 안전, 품질, 생산성, 평판 초일류 기업 - 2003 아시아 / 한국 최고의 직장 : 아시아 6위 - Hawitt, AWSJ, 매일경제 - 2004 존경받는 기업 4위 - 한국 능률협회 - 2005 존경받는 30대한국기업 1위 - 2006 사회공헌기업대상 환경

시장에 만족하지 않고 쥬얼리, 애견용품으로 제품 시장을 확대 하였다. 단일시장 집중화 전략은 전문성 유지라는 측면에서 메리트가 될 수도 있지만 반대로 단일 시장만을 소구하므로 상당한 위험이 수반된다. 이러한 위험 분산을 위하여 새로운 사업 분야에 진출한 것으로 볼 수 있다. 현재 쥬얼리, 미스터멍은 여인닷컴 메뉴 안에 있지만 곧 단독 사이트로 독립될 예정이라고 한다. 이는 사업의 확장과 개별화를 통한 안정성의 확보라고 생각해 볼 수