국순당 `아이싱` 일본 시장 진출 전략

시장에서 두각을 나타내며 히트 제품으로 손 꼽힘 → 성공적인 시장진입아이싱의 뒤를 이어후발주자들이 속속히 등장미쓰리스포츠유자막걸리이:프50주년홍삼막걸리아이싱의 성장둔화 25개국 해외시장에 진출매출량은 높은 편이나, 2012년 초기 국내시장에 진입했을때 큰 판매고를 기록한 것에 비해 국내 시장에서 성장세가 점점 둔화중(2015)국순당의 주가가 다시 대폭 하락하고 있다. 재작년 부도 위기였던 국순당이 아이싱을 통해 다시

시장 개척에도 많은 노력을 기울이고 있다. 주요 제품으로는 대박 막걸리, 국순당 막걸리, 옛날 막걸리, 자연담은 그리고 기존 막걸리에서 칵테일을 조합한 아이싱이 있다. 2. 막걸리 시장분석2-1 막걸리의 세계 시장에서의 판매량그래프에서 볼 수 있듯이 막걸리의 수출량은 2006년부터 2011년에 이를 때까지 250만 5000달러부터 5273만 5000달러로 급증했다. 그러나, 2011년 이후, 막걸리 시장은 빠른 속도로 그 수출량이 감소했다. 이렇게 된 이유에는 일본 수

전략 추진으로 일본 내부의 불황 여파를 여과 없이 직면⇨ 불황기 이후에도 성장률, 수익성 정체.* Canon이 글로벌화를 통해 미국유럽 등 신흥시장으로 적극 진출하여 매출 구조 다변화를 꾀한 것과상반된 전략을 구사시장의 변화를 파악 못하고내수시장에서 만족하는 경영을 통해글로벌 경쟁력 약화2. 문어발식 사업 확장3. 소비자들의 외면구조조정의 실패.산요는 해고를 꺼리는 일본기업의 특성상 수익성이 좋지 않은 공장과 직원들도 그대로

시장 개척에도 많은 노력을 기울이고 있다. 주요 제품으로는 대박 막걸리, 국순당 막걸리, 옛날 막걸리, 자연담은 그리고 기존 막걸리에서 칵테일을 조합한 아이싱이 있다. 2. 막걸리 시장분석2-1 막걸리의 세계 시장에서의 판매량그래프에서 볼 수 있듯이 막걸리의 수출량은 2006년부터 2011년에 이를 때까지 250만 5000달러부터 5273만 5000달러로 급증했다. 그러나, 2011년 이후, 막걸리 시장은 빠른 속도로 그 수출량이 감소했다. 이렇게 된 이유에는 일본 수

시장에 진출하는 것이 어려워졌는데, 이는 막걸리 시장자체의 점유율의 증가를 제한하고 있다. 앞으로 국순당이 감소하고 있는 막걸리 시장의 규모를 증가시킬 뿐만 아니라 막걸리 시장 내에서의 점유율을 증가시키기 위한 전략을 세우기에 앞서 국순당의 상황을 분석할 필요성이 있다. 현재 국순당 막걸리는 대박 막걸리, 국순당 막걸리, 옛날 막걸리, 자연담은, 아이싱, 오름, 햅쌀로 빚은 첫술, 이화주로 총 8가지로 구성되어 있다. 그 중 국순당 막걸