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시장점유는 89년 한국P&G의 국내최초의 날개형 생리대인 “위스퍼”를 판매하면서 1위자리를 넘겨주어야 했다. 한국P&G는 고객들의 다각적인 니즈조사를 통해 “얇고 새지않는 생리대”를 강하게 소구하며, 시장에 진입하였으며, 이런 제품전략은 큰 성공을 가져다 주었다. 한국P&G의 독주를 견제하고자 유한킴벌리는 깨끗함을 강조하는 “화이트” 브랜드의 제품을 출시하였고, 때 마침 텔레비전광고 규제가 풀린 것을 활용하여 적극적인 광고마케팅을

유한킴벌리 소개 유한킴벌리는 1970년 창립된 우리나라의 대표적인 생활용품 회사로 유한양행과 함께 유일한 박사께서 생전에 창립한 두 회사 중의 하나이다. 우리나라가 아직 남성 위주 사회였던 1971년 1월, 여성들의 생리를 다루는 여성생리대「코텍스」를 우리나라에 처음 선보였고 그 이후에도 각종 혁명적인 위생용품을 우리나라 최초로 선보였는데, 미용티슈「크리넥스」, 화장지「뽀삐」, 아기 기저귀「하기스」, 생리대「화이트」, 성인용 기

생리대 시장 분석(1) 생리대의 시초(2) 생리대 시장의 역사 (3) 생리대 시장의 특징(4) 생리대 시장의 규모(5) 생리대 시장의 현황(6) 생리대 시장의 전망2. 경쟁사 분석 (유한 킴벌리, 한국 P&G)(1) 개관(2) 경영이념(3) 사업규모(4) 광고전략(5) 제품 개발 연혁 (6) 제품 특징 및 장점 (7) 제품 종류3. 자사의 전략(1) 환경 분석 (S W O T)(2) 소비자 행동(3) 고객 분석(STP)(4) 마케팅 믹스(4P MIX)4. 자사의 소비자의사결정과정, 정보처리과정(1) 욕구의 환기 (문

생리대 시장에서는 유한킴벌리의 독주가 이어지고 있었다. 이후 1989년에 미국의 P&G 사에서 “위스퍼”를 앞세워 한국시장에 진입하게 되고, 1991년에 대한펄프는“매직스”라는 제품을 출시하게 된다. 그리고 같은 시기에 P&G는 위스퍼 울트라 슬림을 출시하면서 생리대의 슬림화를 주도하게 되는데, 이 상품으로 인해서 P&G는 후발주자임에도 불구하고 시장을 주도하게 된다. 이후에 1995년에는 유한킴벌리에서 화이트를 출시하게 되고, 이쯤에는 날개형

P&G라는 강력한 경쟁사의 등장이다. 이미 세계 굴지의 종합 생활용품 회사로서 자리잡고 있었던 P&G는 1989년에 한국 시장에 진출하였다. 후발업체로서 경쟁에 뛰어들었지만 생리대 ‘위스퍼’와 아기 기저귀 ‘팸퍼스’ 등의 경쟁상품을 통해 공격적인 마케팅을 펼치면서 P&G는 불과 몇 년 사이에 50% 이상의 점유율을 차지하게 되었다. P&G의 새로운 제품들은 소비자들의 구매욕구를 불러일으켰고 유한킴벌리는 1990년대 초부터 고전하지 않을 수 없었다.