[촉진전략] cj 헛개 컨디션 촉진전략

헛개차’는 헛개 음료 시장을 개척한 시초 브랜드임에도 불구하고 CJ의 ‘헛개수’에 밀려 시장 2위 제품으로 밀려났다. 이러한 현실을 타개하고 20대 남성소비자들과의 우호적인 커뮤니케이션을 통해 브랜드이미지를 제고하여 시장 1위 제품의 타이틀을 다시 탈환하고, 헛개 음료에 대한 소비자들의 거부감과 거리감을 좁히고자 2014년을 위한 새로운 마케팅 전략과 광고 전략을 수립해 보았다. 그에 앞서 지금까지 광동에서 해왔던 ‘헛개차’의 TV광고

CJ 구성원들의 일하는 방식이자 가치인 ‘CJWAY’를 임직원들에게 전파하고 있다. CJ Way 는 CJ 경영철학이자 가치체계를 담고 있어 신입사원 입문교육, 연간 온라인교육, 승진 시 오프라인 교육 등 각 직급 및 계층별로 지속적인 교육을 시행하고 있고, 특히 CJ그룹의 핵심가치인 ‘정직, 열정, 창의’ 중 하나인 ‘정직’을 강조하여 이에 대해 교육하고 있다.(2) 사회공헌활동 (CSR전략)1) 헛개컨디션 음주피해아동지원숙취해소음료 ‘헛개컨디션’의 수익

컨디션과의 격차를 줄이지 못하고 계속된 2위 자리에 머무는 상태에 놓여있게 되었다. 따라서 새로운 시장 개척과 함께 시장 점유율을 높이기 위해 젊은 여성층을 공략하는 마케팅 활동이 필요하다. 이를 위해서 젊은 여성층이 쉽게 접할 수 있는 케이블TV나 인터넷 등에 꾸준한 마케팅 활동이 필요하다.여성의 제품분야별 구매형태여성들에게 TV광고는 화장품과 음료부분에서 큰 영향을 미친다. 특히 30대 여성의 경우에는 매우 높은 영향력을 미치는

컨디션파워를 광고광고 신입사원 편 - 더 강해진 컨디션파워의 속성강조컨디션파워는 한층 강화된 성분으로 당신을 지켜줄 것이다.II 컨디션의 광고 전략 (성숙기)4.컨디션은 이미 국가대표다.2009년 헛개컨디션파워 성숙기 - 라인확장을 통해 새로운 속성을 강조이미 레드오션 수준의 경쟁밀도심화를 보이는 숙취해소제 시장에서 선두 유지를 위한 전략IMC방법광고 하정우 편 대표와 대표가 만났다.컨디션이 숙취해소시장의 선두주자라는 인식

전략3) 촉진CJ에서 출시한 컨디션은 그래미의 여명808 동아제약의 모닝케어 이 3가지 숙취해소 음료 시장의 시장 점유율 1위를 차지하며 1992년 출시되어 20년간 그 자리를 지키고 있다. 당시 숙취해소 음료라는 새로운 시장을 개척해 선점효과를 가지고 그 자리를 지켜오고 있는 가운데 여명808, 모닝케어의 공격적 마케팅에 따라 20012년 헛개 컨디션이라는 제품을 내놓으며 1위 자리를 지켜가고 있다.① 광고헛개 컨디션목 표● 시장점유율 유지● 브