코카콜라의 러시아시장진출과 국제경영사례
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- 목차
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2.We need a DRINK
3.We have Ours
4.We Don’t Know HIM
5.I’m NOT loving it
6.Drink It For YOUTH
7.Then, Here is it
8.Get Out, NOW
9.Think again
10.코카콜라의 러시아 시장 진입
- 본문내용
-
제가 북극곰이면 코카콜라는 안 먹을 것 같습니다.
여러분은 언제 음료수를 드십니까?
러시아 사람들은 어떨까요?
코카콜라의 러시아 시장 진입
Obstacles
추운 기후
음료에 대한 부정적 시선
경쟁 제품의 우위
부족한 기업 명성
다른 문화
부족한 판매인
Success Factors
차별적 제품 선전
제품의 현지화
지속적인 브랜드 마케팅
지속적인 판매처 탐색
이국의 문화 수용
모험정신과 상품개발
현지 투자
자료평가
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