[신상품계획론] 브랜드 자판기커피

자판기 커피에서는 느낄 수 없는 커피 한 잔이 선사하는 자랑스러움과 자판기 커피를 든 사람에 비해 상대적으로 느끼는 우월감을 스타벅스 커피를 통해 살 수 있다고 생각하고 있는 것이다. 스타벅스는 단순한 커피가 이상의 이미지를 팔고 있는 것이다. 한 개의 소매점에서 출발, 10년 만에 세계의 커피를 제패하고 커피 브랜드로 자리잡은 스타벅스의 위력적인 브랜드 마케팅과 1000년의 커피역사를 뒤집는 10년의 성공 신화로 세계인을 다시 한번 놀

커피전문점을 떠올리게 되었고, 그 중 최고의 브랜드인 스타벅스가 세계 커피시장의 중심에 서 있었다. 커피 한 잔에 3000～4000원의 고가의 커피인 스타벅스를 우리는 언제부터 자연스럽게 접하게 되었을까? 그리고 왜 그렇게 많은 사람들이 스타벅스를 즐겨 마시게 된 것일까? 처음 스타벅스가 한국에 진출할 때까지만 해도 한국에서는 오늘날과 같은 Take-out 커피 문화를 찾아보기 힘들었다. 사람들은 주로 값싼 자판기 커피나 캔커피를 즐겨 마셨다. 그

브랜드가 새겨져 있는 캔, 자판기, 뱃지 등 코카콜라 관련 품목이 세계적으로 인기리에 수집되고 되고 있다. 코카콜라 社는 제품 외에 갖가지 품목을 이용한 프로모션을 일찍이 20세기에 들어서면서 시작한 선두주자였으며, 당시로선 획기적인 마케팅 전략을 구사한 셈이었다.RefreshmentRejuvenationSegmentationHealth &NutritionReplenishment현재 코카콜라 社는 다양한 시장의 요구를 파악하고 그것에 맞춰가기 위하여 단일 상품이었던 탄산음료 코카콜라 외에 다

자판기 예상비용계13,500,000비고항목금액내용기타 잡비1,000,000예상 밖으로 소요되는 기타 잡비들재료비200,000*5자판기 내 사용되는 원 재료비임대료100,000*5대학 내 자판기 설치시 지불하는 비용자판기 관리비500,000자판기 2,000,000 * 5한 대학을 중심으로 우선 5개의 자판기 확보 후, 시범사업 진행자판기 관리 인건비기호 식품의 다양화녹차에 대한 수요 증가커피 중심의 단일 메뉴 자판기대학가 중심으로 녹차전용 자판기 보급건강에 대

커피와 아늑한 분위기, 그리고 지나다니면서도 마실 수 있는 일명 ‘테이크 아웃 커피’의 개념을 도입하게 되었다. 우리는 자판기커피를 마시면서 만약 자판기 커피의 값이 200원에서 300이 된다면 비싸다고 하며 불평을 할 것이다. 그러나 한편으로 4000원대의 비싼 가격을 지불하면서 스타벅스의 커피를 마시는 것은 조금도 아까워 하지 않는다. 스타벅스의 제품과 서비스의 수준이 실제로 다른 경쟁사와 같다고 해도 그들은 스타벅스라는 브랜드를 경