[마케팅] 미샤 The First Treatment Essence(트리트먼트 에센스) STP 분석, 4P mix

분석가. 로드숍 브랜드로드샵 브랜드에는 미샤, 스킨푸드, 더페이스샵, 이니스프리 등 수 많은 경쟁업체 가 있다. 최근 브랜드숍 매출 1위에 등극한 미샤가 SK-II와 에스티로더와의 비교마 케팅을 통해 돌풍을 일으키고 있다. 대표적으로 미샤는 지난해 10월 ‘타임 레볼루 션 더 퍼스트 트리트먼트 에센스’를 출시하면서 일본 수입 브랜드 SK-Ⅱ와 비교 마케팅으로 인해 행복한 비명을 지르고 있다. ‘더 퍼스트 트리트먼트 에센스’는 현 재 출시 1년만

the latter half; the STP, 4Ps and finally the Problem report.3So first Market analysis4오늘날 전체 샴푸 시장의 규모는 4000억 원 대로 추산되고 있다.기업 별로 알아보면, LG생활건강이 25.6%로 업계 1위를 차지하고 있다.그 뒤를 아모레 퍼시픽이 25.5%로 바짝 뒤쫓고 있다.Today the estimated whole scale of shampoo industry is about 4000 and to have a close look at it the LGcare(LG생활건강) is the first in this industry with 25.6% of market share And아모레퍼시픽 being the 2nd with very close percentage 5한편 ‘

분석1) 선정동기2) 미샤의 탄생과 현재3) 미샤의 성장전략4) 미샤의 립스틱 소개2. 환경분석1) 립스틱 시장 현황2) 경쟁사 분석(1) 태평양(2) 더 페이스샵3) 자사(SWOT)분석3. 미샤 립스틱 STP 분석1) Segmentation2) Targeting3) Positioning4. 4P‘s Mix1) 제품(Product)2) 가격(Price)3) 유통(Place)4) 촉진(Promotion)5. 광고 기획 절차1) 마케팅 목표2) 마케팅 전략3) 광고 목표4) 광고 전략6. 향후 모이스춰 립스틱 광고가 나아가야 할 전략 제안7. 제품의 문제점 및 발전

미샤가 많은 비용을 들여 공격적인 마케팅을 펼치고 있지만, 생각보다 사람들의 뇌리에 깊게 박히는 마케팅을 못 펼치고 있다. 또한 이렇게 마케팅에 크게 비용을 들이는 만큼 이렇다할 수익을 창출하지 못하고 자꾸 출혈만 더해지고 있는 문제점을 빨리 인식하고 개선시켜나가야 한다.더페이스샵은 LG생활건강과의 합병으로 인해 규모가 더 커진 상황에서 미샤가 앞으로 지향해야할 방향에 대해 생각해볼 필요가 있다.Ⅱ. 본론1. 화장품 시장 분석국

THE MISSHA목차1. 선택이유2. 기업소개3. 창업자 및 창업 배경4. 내부 역량 분석 & 외부 환경 분석5. 재무 및 인력 구성6. STP분석7. 4P분석8. 경쟁자 분석9. SWOT분석10. 앞으로의 성장과 성장환경1. 선택이유미샤는 1999년 “뷰티삽”이라는 인터넷상의 작은 온라인 쇼핑몰의 형태로 시작하여 현재는 전국 개의 가맹점과 년 1100억(2004년 매출기준) 이상의 매출을 올리는 커다란 기업으로 성장하였다. 미샤의 성공 사례는 고객과의 긴밀한 관계를 상당히 중