남성화장품 보닌의 마케팅전략

남성 화장품의 종류가 생각보다 다양하지 않다는 또한 여성에 비해 피부 관리에 들이는 시간이 적으므로 여러 가지 기능을 하나의 제품으로 간편하게 얻을 수 있도록 all-in-one으로 결정.3기사 내용 에 따라 남성들도 기능성 화장품 원하고 올인원 화장품이 인기 끌고있다.4보닌제품 구성. : 라인별로 8개의 하위브랜드로 나누어 30가지의 제품 구성.제품 클렌져부터 선블럭까지 기초 제품을 다양하게 가지고 있지만 기능별 분류가 여성 화장품에 매우

마케팅 전략 5. SWOT 분석 6. STP분석 시장세분화타케팅포지셔닝7. 마케팅믹스 8. 실행프로그램 1. 기업 소개● 늘 폼이란?늘 폼은‘장래가 유망하다는 순 우리말’을 뜻하는‘늘품’의 변형 형태로 클렌징의 깨끗한 이미지로써 각종 피부트러블에 시달리는 남성을 위한 브랜드이며 다양한 브랜드 제품을 갖춘 남성 중심의 화장품 전문점● 브랜드 컨셉(Brand Concept)지친 피부의 호흡으로 내면에 있는 남성다움 탐색하는 방향으로 잡아 마케팅을 통

남성만을 위한 화장품 라인 보유저렴한 가격 대비 우수한 품질가격1만원~3만원 대의 중저가 위주의 상품‘미샤데이’ 또는 반기별 할인 행사유통제조사 – 유통사 – 소비자의 유통구조에서 유통사를 없앤 직거래 구조(SPA)를 사용이병헌을 모델로 ‘이병헌 효과’를 이용한 광고 프로모션촉진고객을 기업활동영역에 참여시키는 ‘프로슈머 마케팅’현재 남성 화장품 시장은 어떤가요?미샤 옴므의 4P전략AMORE PACIFICStrength미래파, 오딧세이 등

남성의 외모의 중요성 상당히 증대 -경쟁적 환경 ① 현재 시장내의 경쟁 : 태평양의 미래파(1위), 오딧세이(2위)+LG생활건강의 보닌 모노다임 경쟁 ★남성화장품 시장은 아주 매력적인 시장, 그러나 기존 시장 선도자들(태평앙, LG생활건강 등)의 강력한 진입장벽 ★이런 상황 속 소망화장품의 성공 전략? ⇒ 바로 제품차별화 전략 ⇒ ‘컬러로션’ (3) 마케팅전략-STP 분석 1. S-시장세분화 ① 인구통계적 변수 -연령과 성별 : 20～30대 남성 중심 -소득과

마케팅 전략이 성공한 순간이었고, 한편으로 우리사회에 뜬금없이 X세대라는 말이 창궐하게 된 순간이기도 하다.아마 이때부터 남성화장품 시장, 특히 20대를 겨냥한 시장이 저관여(여성에 비해)에서 고관여 시장으로 변모하였지 않았나 하는 생각이 들 정도로 그 당시 트윈 X는 엄청난 파급효과를 가져왔다. 그러나 이렇게 시작된 남성화장품 시장의 현재 모습은 그 당시의 파문에 비해 고객 Segementation의 세분화 정도나 제품의 다양성이라는 측면에서