[글로벌 마케팅] 유니레버 도브 DOVE 마케팅전략

기업 개요제품 소개기업 내 / 외부 환경 분석SWOT 분석마케팅 목표STP4P MIX 전략의 수정 및 추가 제안자료 출처 및 참고문헌1.기업개요(1)유니레버유니레버는 영국 런던과 네덜란드 로테르담에 본사를 둔 트러스트 형태의 다국적 기업으로 1929년 비누 판매에서 세계시장의 지배권을 가지고 있던 영국의 레버브러더스와 유럽의 마가린 시장을 지배하고 있던 네덜란드의 마가린 유니에가 합동으로 설립하였다. 그 후 시장 및 사업분야의 확대

유니레버 조직 구조와 유니레버 코리아Ⅲ. 유니레버의 한국시장 진출1. 한국시장 진출 배경 및 진출시 상황2. 성장 배경 및 과정, 현재 상황3. 한국시장 진출 과정 및 진출 형태 분석Ⅳ. 유니레버 코리아의 본격적인 한국시장 진입1. 유니레버 코리아의 제품군2. 도브 샴푸와 립톤 캔음료의 한국시장 진입시 시장 분석Ⅴ. 유니레버의 성공요인 분석1. 한국인 CEO2. 통합화 및 현지화 전략3. 마케팅 전략4. 유통망5. 윤리적 기업 이미지 전략 - 지역사회

유니레버에서는 지난 해 프리미엄급 샴푸 럭스수퍼리치를 출시했다. 이로 인해 신제품 홍보로 인해 도브의 마케팅 역량이 분산될 위험이 있으며 이로 인해도브의 판매가 위축될 위험이 있다.5. 도브샴프의 마케팅 전략유니레버는 1985년 국내 진출 이후 2000년도까지 한 해도 흑자를 내지 못하고 있어서 철수까지도 고려했었다고 한다. 그러나 도브로 대표되는 개인세정제(특히 도브 샴푸)의 약진에 힘입어 2001년 첫 흑자를 기록했다. 그에 따라서 도브

Dove는 큰 폭으로 수요가 감소하였음이에 계속적인 리포지셔닝 등으로 수요를 증가시킬 전략의 필요가 예상됨.We see beauty all around us.*2차 세계대전 이후 미국에서 탄생1957년 도브 미용 비누 출시‘기능성을 강조 마케팅으로는 더 이상 발전이 없다’고 판단보습에 초점을 맞춘 기능 위주 광고 전략으로 포지셔닝새로운 관점으로의마케팅을 준비123. 전략 목표 설정전략 목표 설정We see beauty all around us.*판매량의 감소경쟁의 심화 ( 등) 광고의

도브의 마케팅전략최근 글로벌화의 마케팅 트렌드는 바로 ‘뷰티문화’이다. 최근 아시아 10개국의 2천1백여명의 여성을 대상으로 한 설문조사를 통해 ‘아름다움에 관한 아시아 여성들의 의식조사’를 발표했다. 이 자료에 따르면 아시아 여성 중 한국여성이 성형수술에 대한 가장 큰 관심을 보이고 있으며 72%의 한국 여성들은 언론과 비현실적인 미의 기준을 세우고 있다고 분석했다. 유니레버 도브는 이와 관련한 기자간담회를 시작으로 전형화된