[마케팅조사] `도브` 브랜드의 제품 다각화를 위한 시장조사

시장 점유율 유지하는 것은 부단한 신제품 개발 덕분이다. P&G는 인사관리가 철저하다. 연구개발을 통해 한 제품이 출시되면 그 제품의 운명은 브랜드 책임자의 손에 달려 있다. 책임자가 제품의 성공과 실패에 전적으로 책임져야 하기 때문에 판매촉진을 위한 광고, 이벤트, 제품관리 등에 필사적일 수밖에 없다. 엄격한 브랜드 관리 전략P&G는 오랜 역사를 가지고 있지만, P&G 를 각인시키기보다, 각 브랜드 자체를 더 강조한다. 문어발식의 다각화 전략

제품군 세분화 18그림-8 표적시장 선정 (자체 설문조사, 서울지역 성인 300명 대상) 19그림-9 Positioning Map 20그림-10 소비계층별 차별화 전략 21Ⅰ. 들어가며페브리즈 선정 동기① 한국 내 뿌리는 섬유탈취제 시장에서 페브리즈의 독점적 현상이 나타나고 있는 원인에 대해 연구의 필요성을 느끼게 되었다. ② 일반적 소비자들의 섬유탈취제 사용에 대한 필요성이 적은 가운데 탈취만을 내세운 광 고로 일관하고 있는 P&G의 마케팅 전략에 대해 의문을

위한 마케팅 및 시장경쟁 치열즉, 샴푸는 과거에 저관여였으나 최근 고관여로 점차 이동하고 있다. 샴푸의 다각화다각화된 제품의 증가로 인해 소비자는 과연 어떠한 기준으로 제품을 선택하고 구매하는지의 여부가 중시되고 있다. 그만큼 소비자의 욕구를 파악하고 그들이 제품을 구매할 때 어떤 요인에 중점을 두고 구매하는지 파악할 필요가 있다.1.2 연구의 목적 및 방법본 연구의 목적은 샴푸의 대한 관여도가 소비자의 브랜드 충성

제품 등 다각화 된 프리미엄 헤어 제품들을 내놓았다. 이에 따라 더 이상 기존의 상품 및 마케팅 전략을 통해서 기존의 소비자를 유지하고 또 더 나아가 새로운 소비자를 창출해 내기가 점점 어려워지고 있다. 이러한 프리미엄 샴푸시장의 레드오션화가 우리조가 샴푸 산업에 주목하게 된 큰 이유라고 할 수 있겠다. 이에 우리 팀 BROAD는 기존의 높은 브랜드이미지의 장점을 잘 이용하면서 새로운 산업 및 시장기회를 포착할 수 있을까에 대해서 생각해

제품 광고 소개 및 분석네덜란드 마가린 회사‘마가린 유니’+영국의 비누 제조 업체‘레버 브라더스’사업의 세분화연구분야 투자 세계 경제 발전신제품 개발 새로운 사업① 사업의 다각화② 적극적인 기업의인수 및 합병중동부 유럽 확대브랜드 수 감소 집중‘활력(vitality)’‘더 나은 미래’AXE는 1983년도부터 남성전용 Personal care 제품을 판매본론1: AXE 제품 광고 소개 및 분석남성의, 남성에의한, 남성을 위한 화장품유니레버는 도브